La pubblicazione di annunci di terze parti si riferisce a uno scenario online comune in cui un operatore di un sito web o un editore presenta contenuti per gli utenti e il sito include anche pubblicità fornita da un altro fornitore. Questo è un approccio relativamente comune che i siti Web utilizzano per guadagnare introiti pubblicitari e offre anche un modo per le piccole imprese di commercializzare a consumatori mirati. Tuttavia, i problemi di privacy sono una preoccupazione per i consumatori.
I partiti
Il processo noto come pubblicità di terze parti spesso coinvolge quattro parti. Le due parti originali nel mercato online sono i siti Web pubblicati e gli utenti online che li visitano. In genere, i siti Web coinvolti nella pubblicità di terze parti sono contenuti, media o siti di social media che guadagnano denaro attraverso la pubblicità. La terza parte tecnica è l'inserzionista che vuole inserire un annuncio sul sito web per raggiungere il proprio pubblico. Tuttavia, molti inserzionisti non dispongono degli strumenti per pubblicare i propri annunci o gli editori preferiscono non vendere annunci direttamente agli inserzionisti. Ciò ha aperto le porte a un enorme mercato di ad server di terze parti.
Ruolo dell'ad server
L'ad server è essenzialmente l'intermediario che riunisce consumatori, siti Web e inserzionisti. Google è di gran lunga il più grande ad server di terze parti con le sue piattaforme AdWords e AdSense e c'è un numero enorme di altri fornitori di piccole e medie dimensioni. L'ad server cerca operatori di siti web che desiderano inserire pubblicità sui loro siti. Gli operatori inseriscono un codice o uno script che consente alla rete del server di apparire nello spazio pubblicitario. Il server recluta anche inserzionisti che desiderano inserire annunci sulla rete di siti disponibile. L'inserzionista acquista una certa quantità di acquisti di annunci o spazi e prende una riduzione delle entrate prima di trasferirla all'operatore del sito web.
Piccole imprese e cookie
In genere, le aziende offrono un determinato importo per click-through sugli annunci e stabiliscono un budget totale in dollari. Ciò influisce sul numero di volte in cui il suo annuncio viene offerto in rotazione con altri annunci sul sito web. Per aumentare il valore per tutte le parti, i server di terze parti normalmente utilizzano una tecnologia Internet nota come cookie. Ciò consente al server di raccogliere dati di base sul visitatore del sito web. Nel tempo, il server tiene traccia dell'attività online di un utente e apprende la sua posizione, età, stato civile e genitoriale e altri dettagli demografici. Ciò consente al server di indirizzare utenti specifici con annunci più mirati da aziende che si trovano nelle vicinanze o che riguardano gli interessi dell'utente. Ciò avvantaggia le aziende che acquistano annunci perché il loro denaro viene utilizzato per indirizzare gli acquirenti più probabili.
Preoccupazioni relative alla privacy
Uno dei principali ostacoli all'evoluzione della pubblicità di terze parti sono le preoccupazioni dei consumatori sulla privacy. L'idea che gli ad server possano raccogliere così facilmente dati di base sulle persone online è snervante per alcune persone. Molti server di terze parti richiedono agli operatori di siti Web che utilizzano i loro server di pubblicare un'informativa che informi gli utenti del sito che il sito Web utilizza un server di terze parti che raccoglie i dati degli utenti per la ricerca. Queste informative sulla privacy sono spesso nascoste nelle pagine della guida.