La sponsorizzazione pubblicitaria è essenzialmente il formato di relazione più forte tra un inserzionista e un mezzo o un evento. La sponsorizzazione è una relazione pubblicitaria più complessa tra l'inserzionista e il mezzo rispetto alla pubblicità tipica in cui l'inserzionista o la sua agenzia acquista spazi a rotazione in un mezzo.
Sponsorizzazione del programma
Le sponsorizzazioni pubblicitarie includono diversi tipi comuni. La sponsorizzazione del programma è quando un inserzionista sponsorizza un programma anziché acquistare alcuni posizionamenti di annunci durante il programma. Con una sponsorizzazione del programma, l'inserzionista assume una partnership più forte con il programma e il mezzo. Questo in genere significa che l'inserzionista paga una certa tariffa per un pacchetto di sponsorizzazione in cambio di un certo numero e tipo di menzioni di sponsorizzazione in tutto il programma.
Sponsorizzazione di eventi
Un altro tipo comune di sponsorizzazione pubblicitaria è la sponsorizzazione di eventi. Questo è quando un inserzionista si assume una parte o tutti i costi di un evento in cambio di spot pubblicitari e menzione di rilievo come sponsor. Alcune aziende sponsorizzano eventi perché credono nel merito dell'evento. Altri sponsorizzano eventi strettamente legati al marchio e alla sua immagine, come eventi sportivi o artistici. Il coinvolgimento dello sponsor nell'evento reale varia. Alcuni pagano le loro quote di sponsor e ottengono alcune menzioni di sponsor. Altri partecipano all'evento stesso.
Sponsorizzazione educativa
Un'altra forma di sponsorizzazione pubblicitaria è la sponsorizzazione educativa. Ciò può comportare la sponsorizzazione di un determinato studente in determinati programmi educativi presso istituti scolastici, indica il sito web "Tutor2u". Una società potrebbe sponsorizzare la fornitura di dispositivi di tecnologia mobile da utilizzare in un programma universitario in cambio dell'elenco dell'azienda negli opuscoli del programma, insieme ad altri tipi di menzioni di sponsorizzazione. Spesso, la pubblicità che proviene dalla sponsorizzazione di programmi educativi fornisce il compenso per le sponsorizzazioni educative.
Promozione integrata del marchio
Fondamentale per il successo per gli inserzionisti nelle relazioni di sponsorizzazione è l'allineamento con la promozione integrata del marchio. IBP è la coerenza e il coordinamento pianificati in tutti i messaggi del marchio distribuiti su tutti i media. Quando sponsorizzano eventi, le aziende devono considerare le potenziali associazioni positive o negative che possono creare allineandosi all'evento. Un'altra considerazione importante è la sponsorizzazione di programmi ed eventi a cui partecipano o guardano persone nel mercato di riferimento dell'azienda.