Cos’è una landing page?

Il marketing online parla spesso di landing page. Gioca un ruolo importante nell'attrarre nuovi utenti in un sito web commerciale e quindi nuovi clienti. Cosa sia esattamente una landing page, lo imparerai in questo articolo.

  • Questa è una landing page
  • Contenuto di una landing page: Call-to-action
  • Questi sono gli obiettivi di una landing page

Cos'è una landing page

Landing page significa qualcosa come "pagina di destinazione". È quindi la pagina su cui un utente o un potenziale cliente "atterra" per la prima volta dopo aver cliccato su un risultato di ricerca, per esempio. L'obiettivo del gestore di un sito web è quello di mantenere il nuovo utente e trasformarlo nel suo cliente. Per fare questo, deve creare una landing page che sia il più attraente possibile. Fa parte del marketing.

La landing page di solito non è la home page di un sito web. Invece, è ottimizzato allo scopo di apparire il più in alto possibile nei risultati di ricerca. Le misure SEO sono prese a questo scopo - potete scoprire cosa sia esattamente il SEO qui. Inoltre, il design e la struttura della landing page sono fatti su misura per il gruppo target. Un utente che si muove per la prima volta dovrebbe trovare immediatamente la sua strada, sentirsi a suo agio e ricevere esattamente le informazioni che gli sono state promesse nel o nel risultato della ricerca.

Contenuto di una pagina di destinazione: Call-to-action

Quando un utente clicca su un risultato di ricerca su Google o su un banner pubblicitario sul web o scansiona un codice QR su un prodotto, per esempio, atterra sulla landing page. Lì trova una panoramica informativa e accattivante della rispettiva offerta. Inoltre, di solito c'è una chiamata all'azione.

Una call-to-action può essere, per esempio, un pulsante "Compra ora" con cui l'utente può approfittare direttamente di un'offerta. Ma può anche essere una richiesta di installare un'applicazione o di registrarsi. Se un utente reagisce a una call-to-action e compie un'azione, si parla anche di conversione: "trasformare" un visitatore passivo della pagina in un utente attivo.

Questi sono gli obiettivi di una landing page

Una landing page ha diversi obiettivi. Dovrebbe generare più traffico su un sito web, cioè attrarre più utenti e tenerli lì. Questo è per diffondere il contenuto della pagina. Un altro obiettivo può essere quello di ottenere i dati dei clienti, per esempio attraverso la registrazione. In definitiva, l'obiettivo è quello di acquisire nuovi clienti (lead) e quindi aumentare le vendite.