La campagna pubblicitaria più intelligente e creativa non avrà successo se i lettori non sanno cosa sia il prodotto o come ne tragga vantaggio. Oltre ad attirare l'attenzione, un annuncio deve promuovere l'appetibilità di un prodotto e fornire al consumatore un percorso chiaro per i passaggi successivi. Quando metti insieme un annuncio, includi sia gli elementi artistici che quelli testuali per creare un annuncio efficace.
Titolo accattivante
Un annuncio pubblicitario deve catturare l'attenzione del lettore in pochi secondi. Un titolo composto da poche parole - da tre a cinque - e abbastanza coinvolgente da consentire alle persone di fermarsi a guardare l'annuncio è essenziale per una campagna di marketing efficace. Una linea per la cura della pelle naturale potrebbe utilizzare i titoli "La natura ha la cura perfetta" o "La bellezza naturale della terra". Se quei pochi secondi sono tutto ciò che ottieni da un lettore, vuoi che quelle parole chiave siano collegamenti essenziali al tuo marchio che il lettore manterrà.
Immagine potente
Una singola immagine può raccontare una storia con la stessa forza di un paragrafo di testo. Scegliere l'immagine giusta, che attiri l'attenzione sul tuo annuncio e trasmetta appieno la storia del tuo prodotto, è importante quanto le parole che lo accompagnano. Il prodotto naturale per la cura della pelle potrebbe utilizzare l'immagine di una singola foglia verde o un primo piano del viso di una donna, pulito e apparentemente senza trucco. Testare l'immagine prima di lanciare la tua campagna può aiutarti a dimostrare che stai trasmettendo il messaggio giusto; le parole possono avere diversi significati e le immagini possono evocare sentimenti diversi in persone diverse.
Vantaggio per il lettore
Un annuncio dovrebbe rispondere al "perché" dell'acquisto del marchio o del prodotto. Questo può essere un sottotesto dell'intestazione o implicito nell'immagine. Se vendi una linea per la cura della pelle naturale, un'immagine di un viso pulito e un titolo che utilizza parole come "puro" può dire ai lettori che dovrebbero acquistare il prodotto per ottenere la bellezza naturale. I sottotitoli possono anche identificare il vantaggio del prodotto: "perché la natura è il miglior detergente" o "perché aggiungere sostanze chimiche quando puoi avere qualcosa di puro" sono esempi.
Il tuo vantaggio unico
L'annuncio deve dire al lettore perché la tua particolare marca di prodotto è preferita a un concorrente sul mercato. Non solo puoi affermare il vantaggio, ma dimostrarlo utilizzando testimonianze degli utenti o statistiche. La linea pure skin care potrebbe vantare di essere l'unica linea a contenere olio di jojoba biologico proveniente da una particolare regione geografica e includere testimonianze di utenti che confermano che il prodotto ha fatto la differenza per la loro pelle.
Call to Action
L'annuncio deve dire al lettore di fare qualcosa, che si tratti di richiedere uno sconto sul prodotto, partecipare a una prova gratuita o visitare un rivenditore per acquistarlo per un tempo limitato. L'invito all'azione può assumere molte forme, tra cui un coupon, un elenco di negozi che vendono il prodotto con l'invito a visitarli o un indirizzo di un sito Web in cui i lettori possono registrarsi per ricevere notizie.