Quando gli acquirenti visitano un punto vendita al dettaglio, si trovano di fronte a una moltitudine di marchi per lo stesso prodotto. Alcuni di questi marchi portano nomi aziendali prestigiosi e ben riconosciuti, nonché un prezzo più alto, mentre altri hanno parole come "Salva" o "Valore" nel nome, con un prezzo corrispondente. I clienti spesso non sono consapevoli del fatto che molti produttori producono sia il prodotto a marchio aziendale che la sua controparte a marchio di valore.
Subbranding
Le aziende spesso creano sottomarche per attirare un segmento specifico del loro mercato di riferimento. Un produttore può commercializzare un marchio come per i suoi clienti a reddito medio e usarne un altro per indirizzare i potenziali clienti ad alto reddito, anche se i prodotti hanno poca o nessuna differenza intrinseca. Ad esempio, Toyota produce tutti i tipi di veicoli con il proprio nome e li commercializza come auto e camion affidabili ed economici. Tuttavia, l'azienda commercializza anche le auto prodotte con il suo marchio Lexus come veicoli di lusso.
Marchio del negozio
Un metodo utilizzato dai produttori per sviluppare relazioni con i rivenditori è sviluppare i marchi dei negozi. Il prodotto proviene dal produttore, ma il marchio porta il nome del negozio. Ad esempio, Michelin produce e vende pneumatici con il proprio nome, ma consente anche al gigante della vendita al dettaglio Sears di inserire il proprio nome sugli pneumatici Michelin. Gli pneumatici "marca Sears" che i clienti acquistano presso un Sears Auto Center sono in realtà pneumatici Michelin che portano il nome Sears.
Co-Branding
Le aziende che hanno prodotti complementari lavoreranno spesso insieme per aumentare la consapevolezza dei loro marchi specifici. Questo approccio di "co-branding" consente ai clienti che sono fedeli a un marchio o all'altro di vedere di persona come funzionano i prodotti insieme. Un importante esempio di co-branding si è verificato quando Post ha iniziato a includere frutta di marca nei suoi cereali, come i mirtilli Ocean Spray nel suo Cranberry Almond Crunch e l'uvetta Sun-Maid nel suo Raisin Bran.
Marchio a marchio privato
Un altro metodo di branding misto si sviluppa quando i produttori creano marchi che vengono venduti esclusivamente in punti vendita specifici ma non portano il nome del rivenditore. Questo marchio "private label" consente ai produttori di collocare molti prodotti diversi sotto lo stesso marchio. Il marchio Archer Farms di gelato, caffè e snack è disponibile esclusivamente presso i grandi magazzini Target, così come la linea di prodotti 365 Everyday Value è disponibile solo presso Whole Foods Markets.