Il budget pubblicitario di un'azienda dipende generalmente dagli obiettivi e dagli obiettivi di marketing dell'azienda. Un'azienda può utilizzare uno qualsiasi dei diversi metodi di allocazione per creare il proprio budget di marketing. Il metodo dell'obiettivo e del compito è un metodo per assegnare fondi alla pubblicità. L'utilizzo di questo metodo richiede che il budget pubblicitario rifletta il risultato desiderato e le attività promozionali.
Metodi di marketing
Quattro strategie comuni di budget per la spesa promozionale includono il metodo della percentuale di vendita, il metodo accessibile, il metodo della parità competitiva e il metodo dell'obiettivo e del compito. Il metodo della percentuale di vendita viene utilizzato dalle aziende che preparano previsioni di vendita per impostare i budget. Questo metodo assegna le spese di marketing in base alle vendite passate o previste. Il metodo conveniente, d'altra parte, consente a un'azienda di investire ciò che può permettersi in pubblicità. Le aziende che utilizzano il metodo della parità competitiva tentano di abbinare la spesa pubblicitaria ai budget della concorrenza.
Obiettivo e metodo del compito
Le aziende che utilizzano l'obiettivo e il metodo delle attività per determinare le spese pubblicitarie allocano il budget di marketing in base agli obiettivi prefissati. Per utilizzare questo metodo, un'azienda deve definire i risultati desiderati della pubblicità e le strategie e le tattiche necessarie per ottenere questi risultati. Inoltre, l'azienda deve valutare i costi associati a queste strategie e tattiche. Se non esistono restrizioni finanziarie, un'azienda può costruire il proprio budget di marketing esaminando ogni obiettivo o obiettivo e le attività necessarie per raggiungerli. Una delle sfide principali associate a questo metodo è la difficoltà di valutare accuratamente i costi pubblicitari necessari per raggiungere gli obiettivi.
Creazione di un budget di marketing
Per sviluppare un budget di marketing utilizzando l'obiettivo e il metodo delle attività, un'azienda deve determinare i propri obiettivi di marketing e le attività richieste per eseguire tali obiettivi. Per calcolare le spese promozionali, l'azienda deve valutare i costi di ciascuna attività. Inoltre, quando si utilizza questo metodo, le aziende dovrebbero monitorare le attività dei concorrenti e confrontare i risultati interni con le medie del settore. Inoltre, le aziende devono specificare quando effettuare le spese pubblicitarie pur mantenendo un elemento di flessibilità. Infine, l'obiettivo e il metodo del compito richiedono all'azienda di monitorare i risultati effettivi rispetto alle previsioni.
altri fattori
Prima di decidere su una campagna pubblicitaria, un'azienda dovrebbe sempre valutare le attuali condizioni di mercato. I fattori che un'azienda dovrebbe considerare quando crea un budget di marketing includono la natura del mercato, il profilo dei clienti target e la posizione dei prodotti o servizi dell'azienda nel mercato. L'azienda deve anche valutare quanto profitto può aspettarsi di guadagnare per ogni dollaro speso per la promozione. Un'azienda può anche scegliere di combinare diversi metodi di marketing per ottenere i migliori risultati possibili dalle attività di marketing.