Una grande apertura è un evento sociale che ha lo scopo di introdurre la comunità a una nuova attività. Può includere una festa, rinfreschi o prezzi speciali. Oltre alle grandi inaugurazioni, molti ristoranti utilizzano una tecnica chiamata "soft opening" per invitare ospiti speciali a provare la loro cucina davanti al grande pubblico. Le grandi aperture aiutano ad attirare nuovi clienti, generare passaparola, attirare l'attenzione dei media e creare amicizia con le aziende vicine.
Attira nuovi clienti
Uno dei motivi principali per cui le aziende organizzano un grande evento di apertura è attirare nuovi clienti. Attirando l'attenzione su un nuovo negozio in un centro commerciale o in un complesso di vendita al dettaglio, le aziende possono attirare acquirenti che potrebbero non essere a conoscenza dell'apertura di un nuovo negozio. Un'altra tattica utilizzata nelle grandi aperture per incoraggiare gli acquirenti a entrare e navigare in un negozio è offrire prezzi speciali o distribuire coupon alle persone nell'area.
Genera buzz
Le aziende utilizzano le grandi aperture come un modo per generare "buzz" o pubblicità per il loro negozio. Molti negozi al dettaglio e ristoranti invieranno un comunicato stampa per annunciare l'apertura o creare un messaggio di posta diretta per raggiungere il loro pubblico di destinazione. Se un'azienda è la prima del suo genere in un'area, uno striscione o un cartello può attirare ulteriore attenzione. Fare in modo che le persone parlino di una nuova attività è fondamentale per il successo di una grande apertura.
Attira l'attenzione dei media
Oltre a generare pubblicità presso il grande pubblico, un'inaugurazione può anche attirare l'attenzione dei media. I giornali locali, le stazioni televisive e i programmi radiofonici spesso presentano segmenti in cui introducono nuove attività. Le camere di commercio collaborano anche con le imprese locali per promuovere le loro aperture attraverso cerimonie formali di taglio del nastro e opportunità fotografiche.
Promuovere la buona volontà con altre imprese
Un'inaugurazione può anche essere un modo per promuovere i rapporti con altre aziende della zona. In genere nelle comunità in cui le piccole imprese sono abbondanti, interagire con altri proprietari di imprese è vantaggioso. Ospitare una grande apertura o un evento di networking consente alle aziende vicine di saperne di più sul tuo negozio e persino di consigliarlo ai clienti con cui hanno una relazione.