Puoi fare pubblicità senza cercare di raggiungere un pubblico nazionale. La tua pubblicità potrebbe essere più efficace se ti concentri su piccoli gruppi di persone che molto probabilmente saranno interessate ai tuoi prodotti e servizi. Le newsletter elettroniche sono rivolte a gruppi di interesse speciale, appassionati di hobby, gruppi politici e imprenditoriali e membri di club civici. Fai pubblicità in queste newsletter e raggiungi direttamente questi segmenti di pubblico invece di sperare che trovino i tuoi annunci nel labirinto della pubblicità sui media nazionali.
Il tuo pubblico di destinazione
Prima di iniziare la tua campagna pubblicitaria sulla newsletter, devi determinare chi è il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, potresti concentrarti su adolescenti, donne sposate di età compresa tra 25 e 35 anni, collezionisti di monete, investitori o appassionati di equitazione, solo per citarne alcuni. Poiché questi gruppi sono piccoli, potresti avere diversi segmenti di pubblico target che desideri raggiungere.
Newsletter speciali
Dovrai trovare newsletter con un numero di lettori composto dal tipo di persone che desideri raggiungere. Puoi iniziare con una directory di newsletter nazionale come quella in Accesso alla newsletter, oppure puoi inserire termini di ricerca come "newsletter per infermieri", "newsletter di corse automobilistiche" o "newsletter di giardinaggio", per fornire alcuni esempi. Fai un elenco di tutte le newsletter che sembrano soddisfare il tuo pubblico di destinazione.
Tariffe delle inserzioni
Puoi contattare ogni newsletter che ti interessa e negoziare tariffe pubblicitarie. Le newsletter più grandi potrebbero avere tariffe fisse, mentre quelle più piccole potrebbero essere aperte alle offerte. Determina le dimensioni, la posizione del tuo annuncio nella newsletter, il numero di persone che raggiungerà e il numero di volte in cui verrà pubblicato. Tutti questi fattori influenzano il prezzo. Le newsletter fanno pagare per mille spettatori. Secondo Web Marketing Today, le tariffe possono variare da tre dollari per mille a 100 dollari per mille. Più la newsletter è consolidata e mirata, più tenderà a farsi pagare. Le tariffe dipendono anche dal tipo di abbonati. Ad esempio, una newsletter per i medici potrebbe essere addebitata nella fascia alta.
Messaggio
Potresti considerare di modificare il tuo messaggio per ogni newsletter. Pensa a chi sono i lettori ea come catturare la loro attenzione. Alcuni aspetti del tuo servizio o prodotto potrebbero attirare diversi gruppi in modi diversi. Ad esempio, gli appassionati di NASCAR apprezzerebbero un linguaggio diverso rispetto ai fan della musica classica. Sperimenta con i tuoi messaggi in modo da attirare l'attenzione dei lettori della newsletter.