Un marchio nazionale è un prodotto importante o consolidato, mentre un marchio privato o un marchio di un negozio è un prodotto esclusivo realizzato o acquistato per la vendita tramite un particolare fornitore. I rivenditori vendono comunemente un mix di marchi nazionali e prodotti a marchio del distributore per sfruttare i vantaggi di ciascuno.
Pro e contro
Un marchio nazionale ha un nome che i clienti tipici riconoscono e di cui si fidano. Ben & Jerry's e Breyers sono due importanti marchi nazionali di gelato. In un tipico supermercato, questi marchi nazionali compaiono spesso nella sezione congelatore vicino ai marchi del distributore. I marchi nazionali in genere costano di più da promuovere e anche i loro prezzi sono in genere più alti. I marchi a marchio privato sono meno riconosciuti e talvolta considerati generici o di qualità inferiore. Tuttavia, i marchi del distributore di solito hanno una base di costo inferiore, offrendo ai rivenditori margini di profitto più elevati. Durante i periodi economici difficili, i consumatori si interessano di più ai marchi del distributore a basso costo.