Per i costruttori, il passaparola è una fonte primaria di rinvii e nuovi affari, ma la pubblicità può essere un modo importante per aumentare la consapevolezza e creare preferenze, in particolare nei mercati competitivi. Anche nelle economie lente, le aziende possono avere successo concentrandosi sulle esigenze specifiche dei clienti, posizionando i loro servizi contro la concorrenza e inviando messaggi chiari orientati ai benefici al pubblico di destinazione.
Segnaletica in loco e sui veicoli
I costruttori hanno l'opportunità di sfruttare i loro siti di lavoro e veicoli per inviare messaggi pubblicitari a persone che potrebbero essere a piedi o in auto. Un cartello nel cortile anteriore con il loro nome e le informazioni di contatto, scritte in evidenza sul loro furgone e persino la segnaletica sui loro rimorchi da cantiere possono fornire molte impressioni pubblicitarie su base continuativa.
Pubblicità sulla pagina gialla
Sebbene alcune persone ritengano che le Pagine Gialle siano morte o morenti, queste directory possono avere un grande valore per i costruttori perché si rivolgono a un mercato locale e sono una buona fonte di informazioni per i consumatori che non sanno da dove cominciare a trovare un costruttore. Dai un'occhiata alle intestazioni disponibili nelle tue directory locali e ai tipi di annunci pubblicati da altri costruttori della concorrenza. Quindi considera come potresti distinguerti fornendo informazioni diverse o vantaggi più interessanti su ciò che hai da offrire.
Posta diretta
L'uso del direct mail può essere un vantaggio per i costruttori, consentendo l'opportunità di rivolgersi a un segmento di mercato specifico che ha in qualche modo indicato un interesse per la costruzione o la ristrutturazione di case. I mediatori di elenchi possono fornire consigli su come individuare queste persone in base al loro abbonamento a pubblicazioni di costruzione di case o all'acquisto di materiali correlati, ad esempio. Gli elenchi possono anche essere selezionati in base a specifiche aree di codice postale o livelli di reddito. Una cartolina ben progettata, colorata e che risalti nella posta può aiutare ad attirare l'attenzione e può generare chiamate.
Social Media
Sebbene i veicoli pubblicitari tradizionali possano funzionare bene per i costruttori, non dovrebbero trascurare il potenziale dei social media. La creazione di una "fan page" su Facebook, ad esempio, può fornire un'opportunità ai clienti soddisfatti di pubblicare informazioni - e persino immagini - sui loro progetti. I social media sono un buon modo per sfruttare il valore dei consigli sul passaparola.