Nel mondo del marketing su Internet, la SEO o l'ottimizzazione per i motori di ricerca è ampiamente utilizzata perché è più probabile che i clienti si fidino e facciano clic sul primo collegamento che compare da una ricerca. Motori di ricerca come Google, Yahoo! e Bing, utilizzano programmi per eseguire la scansione del Web per determinare quali sono le pagine più popolari. Puoi utilizzare tattiche legali chiamate "marketing del cappello grigio", chiamato anche "marketing del cappello grigio", per aumentare la popolarità del tuo sito. Tuttavia, secondo Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., queste tattiche "rientrano nella zona grigia tra tattiche legittime e spam dei motori di ricerca".
Identificazione
Il marketing del cappello grigio è una combinazione di tecniche SEO comunemente accettate, come pagare qualcuno per scrivere un articolo per il tuo sito web e pratiche vietate note come "marketing cappello nero", come nascondere le parole chiave in una pagina rendendole dello stesso colore del sfondo. Una tecnica comune di marketing del cappello grigio è quella di "linkbait". Il linkbaiting si verifica quando scrivi un articolo su misura in modo che i siti di social bookmarking si colleghino al tuo sito. Puoi anche pagare popolari siti di social media per collegarti al tuo sito. Man mano che più siti si collegano al tuo sito, i motori di ricerca aumentano il posizionamento del tuo sito.
Altre tecniche del cappello grigio
Alcune tecniche del cappello grigio sono vecchie quasi quanto Internet stesso. Ad esempio, potresti acquistare gli indirizzi email dei clienti da terze parti, come un supermercato o un grande magazzino, in modo da poter inviare messaggi non richiesti. Un'altra tecnica è il "greenwashing", ad esempio quando la tua azienda acquista veicoli ibridi in modo da poter chiamare la tua azienda un'azienda verde o rispettosa dell'ambiente.
Effetto negativo
L'utilizzo di tecniche di gray hat marketing può causare danni alla tua azienda se i tuoi concorrenti o altri consumatori segnalano il tuo sito a un motore di ricerca per l'utilizzo di pratiche illegittime. La vendita o l'acquisto di indirizzi e-mail può danneggiare l'immagine del tuo marchio se i consumatori si lamentano di spam indesiderato o violazioni della loro privacy.
Considerazioni
L'unico modo sicuro per costruirsi una buona reputazione e non farti penalizzare dai motori di ricerca per aver violato i loro termini di utilizzo è mettere in pratica le tradizionali tecniche di marketing su Internet. Tuttavia, alcune tecniche di cappello grigio sono più vicine alle tecniche di "cappello bianco". Ad esempio, se gestisci un sito che indicizza articoli da tutto il Web, un motore di ricerca probabilmente non ti penalizzerà per i contenuti duplicati. Alcune altre tecniche white hat includono il collegamento ad altre pagine interne del tuo dominio e la scrittura di contenuti originali.