La pubblicità endemica si riferisce al posizionamento di annunci in cui è nativo o naturale per il suo mercato. Si adatta, appartiene ei prodotti presentano una connessione naturale con determinati settori o mercati. Ad esempio, Reebok, un produttore di scarpe e abbigliamento da atletica, utilizzerebbe la pubblicità endemica pubblicando i suoi spot pubblicitari durante eventi sportivi. Per utilizzare efficacemente le tecniche pubblicitarie endemiche, gli inserzionisti devono trovare il loro mercato endemico, o "naturale", e quindi sfruttarlo al meglio delle loro capacità.
Determinare il tuo mercato endemico
Il marketing endemico va più in profondità di altre forme di pubblicità. Piuttosto che colpire un ampio segmento del mercato, il laser di marketing endemico si rivolge a coloro che sono intrinsecamente legati al tuo prodotto. Usando l'esempio delle scarpe da ginnastica, un'azienda che vende questi prodotti si rivolge agli atleti e a coloro che vogliono almeno apparire o esibirsi come un atleta. Un altro esempio potrebbe essere un programma di gioco online che ha forti elementi di fantasia. Invece di limitarsi a prendere di mira tutti i giocatori, il marketing endemico si rivolge ai giocatori che preferiscono i giochi fantasy. In questo caso, una piccola impresa potrebbe scegliere di utilizzare pubblicità pay-per-click con frasi di parole chiave come "giochi fantasy" oppure potrebbe scegliere di pubblicare annunci video su suggerimenti di giochi fantasy su siti come YouTube.
Trovare modi per promuovere il tuo prodotto
Una volta determinato il tuo mercato endemico, il passo successivo è raggiungerlo per promuovere il tuo prodotto. Pensa a ciò che il pubblico del tuo mercato si diverte a fare in relazione al tuo prodotto. Ad esempio, per una piccola impresa che vende utensili da cucina, la scelta di marketing endemica sarebbe quella di fare pubblicità su siti di ricette online, programmi di cucina online o persino programmi di cucina regolari in televisione. Ovunque ci sia un adattamento naturale per il tuo mercato di riferimento, è dove devi fare pubblicità.
Pubblicità endemica e demografica
L'altra forma principale di pubblicità è indicata come pubblicità demografica. Questo è destinato a una vasta gamma di pubblico - quelli di un genere specifico o di una fascia di età specifica. La pubblicità endemica lo scompone ulteriormente suddividendo il mercato in tratti specifici, simpatie, antipatie e prodotti utilizzati da questi soggetti altamente mirati. Mentre il marketing demografico ha il suo posto e può essere utilizzato con successo per indirizzare contemporaneamente ampi segmenti della popolazione, la pubblicità endemica è in genere raccomandata per le aziende più piccole che hanno bisogno di ottenere il massimo dai loro dollari pubblicitari.
Pubblicità endemica online
L'ascesa dei social media ha avuto un enorme impatto sulla pubblicità endemica. All'improvviso, gli inserzionisti sono in grado di portare le loro campagne a un livello completamente nuovo rivolgendosi solo a coloro che sarebbero veramente interessati al loro prodotto. La pubblicità su Facebook ne è un ottimo esempio. Gli inserzionisti possono selezionare più di semplici dati demografici, possono selezionare interessi e altri fattori che rafforzano la rete pubblicitaria. Anche il marketing pay-per-click è endemico in una certa misura in quanto gli annunci vengono visualizzati in base alle parole chiave su cui l'utente sta attivamente cercando o nel contenuto che il lettore sta visualizzando in relazione al prodotto venduto nell'annuncio. Ad esempio, una piccola impresa che vende forniture per la prenotazione di rottami potrebbe scegliere di mostrare il proprio annuncio a giovani madri su Facebook che hanno indicato di apprezzare le arti e mestieri e la prenotazione di rottami.