Quando si cerca di promuovere un prodotto o un servizio, le aziende hanno la possibilità di utilizzare la pubblicità sui mass media o la pubblicità su Internet. Sebbene entrambe queste opzioni possano aiutarti a vendere più di quello che stai facendo ora, una potrebbe essere un'opzione migliore da considerare per il tuo particolare modello di business e metodi di vendita.
Generale vs. mirato
Una delle differenze tra marketing di massa e marketing su Internet è il livello di specificità che gli inserzionisti sono in grado di raggiungere. Con il marketing di massa, gli inserzionisti in genere inviano un messaggio a un vasto pubblico tutto in una volta. Ciò si traduce in alcune risorse sprecate, poiché molte persone vedono l'annuncio che non sono interessate. Con la pubblicità online è possibile concentrarsi su un pubblico specifico. Ad esempio, con gli annunci del motore di ricerca, il tuo annuncio viene mostrato solo quando qualcuno digita una parola chiave specifica.
bilancio
Un'altra differenza tra pubblicità online e mass media è il budget necessario per realizzare entrambe le cose. Con i mass media, in genere è necessario un budget maggiore per iniziare. Ad esempio, potresti dover spendere migliaia di dollari per avviare una campagna pubblicitaria sui mass media. In confronto, con una campagna online, potresti realisticamente iniziare con qualsiasi somma di denaro. Potresti potenzialmente avviare una campagna pubblicitaria sui motori di ricerca per un minimo di $ 5 a partire dalla data di pubblicazione.
Monitoraggio del ritorno sull'investimento
Quando investi soldi in pubblicità, vuoi sapere che stai ottenendo il massimo per il tuo denaro. Quando si utilizza una campagna di mass media, può essere difficile misurare il ritorno sull'investimento. Ad esempio, quando pubblichi uno spot televisivo, potresti non essere sicuro se le vendite stanno aumentando direttamente a causa dell'annuncio o per altri fattori. Con gli annunci online, è semplice monitorare quando qualcuno fa clic su un annuncio e poi effettua un acquisto. Questo ti mostra esattamente cosa stai ottenendo per i soldi che stai investendo.
Considerazioni
Sebbene la pubblicità online abbia alcuni vantaggi specifici rispetto ai mass media tradizionali, molte aziende si affidano ancora ai mass media per portare a termine il lavoro. Questo perché a volte è più efficace nel creare un'immagine di marca. I comportamenti online non sono gli stessi di quando si guarda un programma televisivo o si ascolta la radio. Per questo motivo, producono risultati diversi. Molte aziende dovrebbero utilizzare una combinazione di entrambi i tipi di pubblicità per ottenere i migliori risultati.