L'ultimo tesoro del mondo della pubblicità televisiva è lo spot di 15 secondi. A volte, questi spot pubblicitari sono semplicemente versioni abbreviate di annunci a lunghezza intera di 30 secondi, ma molti di essi vengono realizzati solo per il formato di 15 secondi. Indipendentemente dal fatto che un annuncio di 15 secondi includa umorismo, racconti una storia o non contenga alcuna parola, ci sono diversi fattori che rendono efficace questo tipo di pubblicità televisiva.
Mantenere l'attenzione
Vari studi nel corso degli anni hanno suggerito che la capacità di attenzione dell'americano medio si sta riducendo e come risposta la durata degli spot televisivi si è accorciata. Gli annunci televisivi erano lunghi 60 secondi e poi, alla fine del XX secolo, quegli annunci furono in gran parte sostituiti da spot pubblicitari di 20 secondi. Ora abbiamo annunci TV di 30 secondi, che stanno diventando più popolari non solo in televisione, ma anche su Internet. Poiché è sempre più difficile catturare e mantenere l'attenzione di uno spettatore televisivo anche solo per tentare di diffondere il messaggio di un marchio, la breve durata dell'annuncio di 15 secondi lo rende più efficace.
Messaggio mirato
Con solo quindici secondi per introdurre un messaggio e spiegare allo spettatore perché dovrebbe prestare attenzione ad esso, ogni immagine, parola e simbolo inserito nello spot deve contare. La necessità di presentare un messaggio conciso e chiaro a causa dei vincoli di tempo fa sì che lo spot sia focalizzato e possa essere meglio compreso dal suo pubblico. Maggiore chiarezza e impatto si prestano all'efficacia degli annunci di 15 secondi.
Pubblicità mirata
Le aziende che utilizzano annunci di 15 secondi devono fare molta attenzione a dove vengono posizionati e quando; annunci più brevi offrono meno tempo al pubblico previsto per ricevere e comprendere il messaggio sottostante del commerciale. Coloro che utilizzano questi brevi annunci dovrebbero inserirli solo durante l'ora del giorno in cui è probabile che i loro clienti target guardino la TV. Questo è l'approccio opposto rispetto all'utilizzo di spot pubblicitari di 30 secondi, che spesso mirano a raggiungere quante più persone possibile indipendentemente dal fatto che il messaggio dell'annuncio sia orientato verso di loro o meno. È questo approccio più mirato che aiuta ad aumentare l'efficacia degli annunci di 15 secondi.
Richiamo e riconoscimento
Le buone notizie? I risultati di richiamo e riconoscimento degli annunci televisivi di 15 secondi sono quasi uguali a quelli degli annunci televisivi di 30 secondi, secondo uno studio del 2009 condotto dai ricercatori Kate Newstead e Jenni Romaniuk dell'Istituto Ehrenberg Bass per la scienza del marketing. Lo studio ha citato il messaggio più mirato ed efficace degli annunci di 15 secondi, rispetto agli annunci di 30 secondi, come possibile motivo dei risultati. Ciò significa che le persone che visualizzano gli annunci più brevi il più delle volte ricordano le immagini, il marchio e il messaggio associati a un annuncio di 15 secondi come se stessero guardando uno spot più lungo. Non solo le aziende possono ottenere gli stessi risultati con un annuncio più breve, ma risparmiano anche denaro; Gli spot televisivi di 15 secondi costano molto meno del tradizionale annuncio di 30 secondi.