Un piano di marketing ben definito include i quattro elementi di base: prodotto, prezzo, luogo e promozione. L'elemento del luogo si occupa dei fattori che entrano nella distribuzione di un prodotto, mentre la promozione riguarda le attività di comunicazione dedicate.
Luogo o distribuzione
Dopo che un prodotto è stato completamente sviluppato e offerto a un prezzo competitivo, deve essere consegnato a un pubblico di destinazione identificato. L'elemento del luogo del marketing mix è dove i canali di produzione e distribuzione dei prodotti vengono decisi e pianificati. Le decisioni prese in questa fase influenzano direttamente i tipi di comunicazione utilizzati per informare il pubblico di destinazione su un prodotto.
Prendi decisioni
Le decisioni prese, inclusa la scelta dei partner commerciali, comprendono il modo in cui un prodotto verrà fabbricato, immagazzinato, spedito e consegnato al cliente finale. Un'azienda può avere un prodotto fabbricato a livello internazionale, utilizzare magazzini locali e risorse di spedizione quando il prodotto arriva dall'estero e quindi utilizzare una rete di rivenditori indipendenti per offrire il prodotto ai consumatori. Le decisioni prese nel marketing mix influenzano direttamente le attività di promozione dell'azienda.
Promozione
La promozione è sintetizzata come le vie di comunicazione specifiche per un prodotto. Nel marketing mix, la promozione è una combinazione di attività come pubblicità, pubbliche relazioni e vendita diretta. Alcuni metodi di comunicazione comuni sono la televisione, la radio e la pubblicità sulla stampa e le attività di pubbliche relazioni, come comunicati stampa o eventi promozionali.
Decisioni sulla promozione
I metodi di comunicazione specifici scelti dipendono da fattori come le decisioni sul posizionamento del prodotto e il budget di marketing. Ad esempio, se un nuovo prodotto giocattolo sarà distribuito tramite rivenditori locali indipendenti, un'azienda può scegliere mezzi pubblicitari in specifici punti vendita al dettaglio, al posto della pubblicità regionale o nazionale. L'azienda può scegliere di utilizzare le pubbliche relazioni e le promozioni locali se il budget di marketing per la linea di giocattoli non è sufficiente per una campagna pubblicitaria su larga scala.