Le attività di marketing di un'azienda cercano di generare l'interesse dei consumatori e, in ultima analisi, incoraggiare la spesa per i prodotti o servizi di un'azienda. Le organizzazioni senza scopo di lucro utilizzano i loro comitati di marketing più o meno allo stesso modo in termini di generazione di entrate. A causa del loro status di non-profit, queste organizzazioni si affidano a comitati di marketing per sviluppare strategie che incoraggino il coinvolgimento dei consumatori e gli investimenti nella missione dell'organizzazione.
Organizzazioni no profit
Le organizzazioni senza scopo di lucro lavorano per promuovere la consapevolezza o lo sviluppo di un problema, persona o servizio; alla fine raccolgono fondi per sostenere la loro causa. Per raccogliere fondi per una causa particolare, le organizzazioni no profit devono spargere la voce, proprio come le loro controparti a scopo di lucro, e anche fare appello al senso del dovere e al coinvolgimento della comunità dei loro clienti. In effetti, il comitato di marketing assume un ruolo attivo nel sostenere gli sforzi di raccolta fondi di un'organizzazione. Lo scopo di un comitato di marketing sta nel decidere come spargere la voce e come combinare una causa con un messaggio di marketing che risuoni con i suoi sostenitori.
Funzione
Gli sforzi di marketing utilizzati da un'organizzazione senza scopo di lucro lavorano per aumentare le entrate necessarie per continuare le operazioni e per raccogliere donazioni per una causa particolare. Il comitato marketing di un'organizzazione sviluppa strategie su come comunicare il messaggio di un'organizzazione no-profit a potenziali donatori e generare interesse per le cause che rappresenta. I comitati di marketing possono utilizzare una serie di metodi per spargere la voce, alcuni dei quali includono comunicati stampa, annunci radiofonici, cartelloni pubblicitari e campagne di direct mail. Le risorse e le risorse disponibili di un'organizzazione influenzano le scelte e le decisioni di un comitato di marketing durante lo sviluppo di una strategia di marketing.
Messaggio di marketing
Un comitato di marketing senza scopo di lucro gestisce il compito di creare il messaggio di marketing di un'organizzazione, nonché i messaggi di marketing per le varie cause che promuove. Proprio come le società a scopo di lucro, le organizzazioni no-profit devono presentare la missione e gli obiettivi dell'organizzazione in modo che i potenziali clienti abbiano una chiara impressione di ciò che l'organizzazione rappresenta e del motivo per cui dovrebbero supportarla. Una notevole differenza tra le organizzazioni no profit e quelle a scopo di lucro risiede nei modelli di prezzo utilizzati all'interno del processo di marketing. Prezzi a scopo di lucro beni e servizi in base al costo, al valore e ai prezzi di mercato correnti. Le organizzazioni no profit modificano i prezzi o le richieste di sollecito in modo che corrispondano alla capacità di dare di un utente. In effetti, un comitato di marketing deve connettersi con le convinzioni e i valori di un mecenate al fine di ottenere la più alta donazione che un mecenate può dare.
Marketing Strategy
Il comitato marketing di un'organizzazione no profit sviluppa la strategia di marketing utilizzata per promuovere la missione e le cause dell'organizzazione. Le strategie di marketing possono anche indirizzare i potenziali volontari a donare il loro tempo e le loro competenze per conto dell'organizzazione. Una strategia di marketing di base funziona su tre livelli, che coinvolgono la ricerca di potenziali clienti, l'ottenimento di donazioni e lo sviluppo di un fedele seguito di clienti. I comitati di marketing possono utilizzare metodi di ricerca di mercato o tecniche di database marketing per trovare potenziali clienti. I comitati quindi indirizzano il loro messaggio di marketing per spingere i potenziali clienti a donare. L'ultima parte della strategia di marketing lavora per mantenere i clienti esistenti collegati alla missione e alle cause dell'organizzazione, il che aumenta la probabilità che donino per cause future.