Nel nostro mondo del 21 ° secolo di messaggistica istantanea e tempi di attenzione di una frazione di secondo, lo spot di 30 secondi potrebbe già fare la fine del dodo. Tuttavia, ogni anno i soldi pagati alle stazioni televisive locali per gli annunci dimostrano che c'è ancora un mercato per uno spot incisivo che racconta una piccola storia. Se stai cercando di raccontare una tua piccola storia, la creatività e la conoscenza di alcune linee guida di base ti aiuteranno a trasmetterla.
Risolvere un problema
Un approccio comune all'annuncio di 30 secondi è identificare un problema comune e mostrare come il tuo prodotto o servizio risolve tale problema. Secondo gli autori di "Lancio! Pubblicità e promozione in tempo reale", gli annunci pertinenti alle esigenze dei clienti e che risuonano con loro hanno le maggiori possibilità di successo. I tuoi clienti sono insoddisfatti del loro lavoro o preoccupati per le loro relazioni? Mostra come il tuo prodotto li aiuterà e usa immagini che potrebbero avere un significato per loro. Un annuncio potrebbe mostrare un adolescente preoccupato che usa un deodorante per l'alito Brand X, provocando un primo bacio magico con la ragazza dei suoi sogni.
Usa l'umorismo
L'umorismo è spesso usato in spot pubblicitari di 30 secondi; il formato è abbastanza lungo per creare uno scherzo e fornire una battuta finale. L'umorismo tende a disarmare le critiche e può rendere il tuo prodotto o marchio più memorabile; milioni di persone si sintonizzano sull'intervallo del Super Bowl ogni anno solo per vedere le pubblicità divertenti e discuterne per i giorni successivi. Un esempio di umorismo potrebbe essere un impiegato d'ufficio che ama così tanto gli hamburger di marca X che li ruba dal frigorifero della sala ristoro. L'annuncio potrebbe mostrare gli appunti arrabbiati del frigorifero lasciati dai suoi collaboratori frustrati: "Prendi il tuo!"
Identificarsi con un problema
Una pubblicità può adottare un approccio indiretto che riguarda più la vendita di un marchio che la vendita di un prodotto specifico. Alcuni annunci adottano un approccio più concettuale, ponendo un problema o un problema al centro dell'annuncio, con solo un rapido logo o nome del marchio alla fine dello spot per identificare la loro azienda. Questo tipo di annuncio è stato utilizzato dalle aziende per identificarsi con questioni popolari come la conservazione ambientale e per i clienti per i quali tale questione è importante. Un annuncio potrebbe mostrare un'operazione di estrazione mineraria che ha distrutto mezza montagna e un'aquila solitaria che vola sopra la testa, per sottolineare l'impegno dell'azienda a preservare le risorse naturali.
Presenta il tuo marchio
Il posizionamento strategico degli annunci può rendere un'azienda immediatamente più riconoscibile. Pubblicare il tuo annuncio durante un programma che i tuoi clienti target guardano legarlo a un evento locale in corso, come un evento sportivo o un concerto; o includendo qualche battuta che i tuoi clienti apprezzeranno e apprezzeranno, li aiuta a ricordare il tuo prodotto ed è un buon modo per familiarizzare con il tuo marchio. Più le immagini visive sono accattivanti e insolite, più lo scherzo è oltraggioso, più vivida è l'impressione che il tuo marchio fa.