Molte aziende si affidano alla pubblicità per conquistare nuovi clienti e aumentare i profitti aziendali. Esistono molti tipi diversi di pubblicità, ma alcuni hanno più senso di altri. A seconda dei prodotti offerti dalla tua azienda, l'inserimento di prodotti e l'integrazione di prodotti sono due tipi di pubblicità che possono essere efficaci nella promozione dei tuoi prodotti.
Collocamento del prodotto
Il posizionamento del prodotto è una forma di pubblicità che prevede l'inserimento di un prodotto specifico in una scena, secondo la risorsa di marketing online OppTrak. Ad esempio, un personaggio di una sitcom televisiva o di un film può mangiare una ciotola di cereali in una scena, con la scatola di cereali sul tavolo di fronte a lui. Il posizionamento del prodotto si verificherebbe se quella scatola di cereali fosse un marchio noto, come Frosted Flakes o Captain Crunch. OppTrak afferma che l'inserimento di prodotti "di solito connota posizionamenti non pagati e in cui il marchio ha quindi meno controllo e certezza sulla natura e sul contesto di come verrà mostrato il suo posizionamento".
Integrazione del prodotto
L'integrazione del prodotto è simile al posizionamento del prodotto, tranne per il fatto che implica l'effettiva integrazione del prodotto o del marchio nella sceneggiatura del programma televisivo o del film. Ad esempio, l'integrazione del prodotto potrebbe includere la trama di un episodio televisivo che ruota attorno all'uso del deodorante Speed Stick da parte di un personaggio. L'integrazione del prodotto di solito funziona su un modello a pagamento, in cui il prodotto o il marchio ottiene visibilità e popolarità attraverso l'uso da parte dei personaggi della serie TV o del film e la società di produzione viene compensata di conseguenza per aver incluso il prodotto nella sua sceneggiatura.
Differenza
Il posizionamento del prodotto implica l'utilizzo di un prodotto di marca come oggetto di scena, mentre l'integrazione del prodotto consiste nell'incorporare un prodotto nel dialogo o nelle azioni di un personaggio. Ad esempio, il New York Times afferma che l'inserimento di prodotti è "semplicemente mettere una scatola di cereali di marca sul tavolo della cucina in uno spettacolo", ma "l'integrazione del prodotto consiste nel far parlare i personaggi della croccante prelibatezza dei cereali o nel provocarli ad andare e dite ai vicini di comprare quel cereale. "
Veicoli per la consegna
Secondo i consulenti di branding Superscope Media, l'inserimento di prodotti e l'integrazione di prodotti sono più diffusi nei film che negli spettacoli televisivi, ma i metodi pubblicitari continuano a presentarsi regolarmente in quest'ultimo. Il posizionamento del prodotto e l'integrazione del prodotto possono anche raggiungere programmi TV e film passati ed estendersi a determinati tipi di nuovi articoli e post di blog.