La pubblicità del prodotto è l'arte di costruire e mantenere la consapevolezza del prodotto con i potenziali acquirenti. Un buon programma pubblicitario istruisce i potenziali clienti sul motivo per cui hanno bisogno del prodotto, su come viene utilizzato e sui vantaggi derivanti dal suo utilizzo. Un programma di successo dice anche al consumatore come il prodotto è migliore di offerte simili da parte della concorrenza.
Ricerca
Prima di scrivere un piano pubblicitario, di solito vengono condotte ricerche di mercato per ottenere informazioni quali esigenze non soddisfatte nel mercato, fattori o persone che influenzano le decisioni di acquisto e il tipo di supporto utilizzato per ottenere informazioni sui prodotti. I dati raccolti vengono quindi utilizzati per scrivere un messaggio pubblicitario e per determinare come il messaggio verrà incanalato ai potenziali clienti.
Internet
Una percentuale molto elevata di aziende ha una pagina web come parte del proprio programma pubblicitario. Le informazioni su queste pagine Web includono i contatti dell'azienda, la storia, la loro esperienza e le descrizioni dei prodotti. Altre opzioni web utilizzate dalle aziende sono annunci a pagamento e risultati di ricerca organici.
Gli annunci a pagamento sono brevi segnali luminosi dai colori vivaci progettati per attirare l'attenzione di una persona e, nel tempo, creare una consapevolezza del marchio nelle menti delle persone. I messaggi sono molto brevi sugli annunci a pagamento. I risultati della ricerca organica sono gli elenchi che appaiono su un motore di ricerca in risposta a parole chiave che collegano a pezzi informativi che descrivono il prodotto, spiegano come funziona e ne elencano i vantaggi. I consumatori possono dare più peso a questi pezzi rispetto agli annunci a pagamento e le aziende spesso utilizzano tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per evidenziare i propri prodotti rispetto ad altri che possono essere elencati come risultato di una ricerca su Internet.
Radio e Televisione
Le aziende che utilizzano la radio e la televisione nelle loro campagne pubblicitarie utilizzano ricerche di mercato per determinare quali programmi radiofonici e televisivi sono più adatti ai loro dollari pubblicitari. Tra le considerazioni ci sono le dimensioni e la composizione del pubblico, ad esempio l'età media o il reddito degli ascoltatori. I prodotti o servizi che attirano il pubblico in generale sono spesso pubblicizzati alla radio e alla televisione perché raggiungono un vasto pubblico.
Giornali e riviste
I giornali vengono utilizzati per raggiungere il pubblico locale in mercati di nicchia attraverso annunci o articoli a pagamento su come un prodotto avvantaggia un utente o come soddisfa un bisogno.
La pubblicità sulle riviste è utile quando si cerca di raggiungere un segmento speciale della popolazione, ad esempio coloro che sono impegnati in un certo tipo di commercio o interessati ad argomenti particolari come la vita all'aria aperta. Come nei giornali, le aziende utilizzano sia gli annunci che gli articoli vengono utilizzati negli annunci sulle riviste.
Segni
I segni vengono utilizzati per pubblicizzare prodotti o servizi in molti modi. I cartelloni raggiungono i viaggiatori su autostrade trafficate e strade cittadine. I segnali visualizzati sui veicoli vengono utilizzati per aiutare a sensibilizzare il pubblico sui prodotti o servizi di un'azienda all'interno della sua area commerciale. Il nome dell'azienda e altre informazioni sono direttamente dipinte su un veicolo o stampate su cartelli magnetici che possono essere posizionati e rimossi dal veicolo.
Aziende come società di tetti, pittura e ristrutturazione pubblicizzano inserendo cartelli sui prati in cui lavorano. Se il lavoro viene svolto al di fuori di casa o azienda, le persone hanno l'opportunità di vedere il lavoro.
Posta diretta
La posta diretta è comunemente usata come metodo di pubblicità. I messaggi pubblicitari generali vengono inviati tramite posta all'ingrosso a indirizzi all'interno di un'area commerciale. Questi stessi tipi di messaggi sono spesso consegnati a mano e lasciati sulla porta di casa delle residenze. I messaggi di massa normalmente non sono indirizzati a una persona, ma solo a una posizione.
Un tipo formale di direct mail è indirizzato a una persona e spesso ha un messaggio personalizzato per un sottoinsieme di clienti attuali o potenziali.