Il modello di business del portale è nato con Internet. Il numero e l'utilizzo di questi portali sta crescendo insieme al numero di prodotti che offrono. La struttura del business deve essere flessibile perché il settore è altamente volatile e vede un cambiamento quasi costante.
Definizione
I modelli di business del portale consentono l'accesso a contenuti o servizi su Internet. I motori di ricerca sono modelli di business del portale che includono molti tipi di contenuti e servizi. Sono redditizi per gli inserzionisti perché attirano una grande quantità di traffico utente. Molti offrono all'utente modi per personalizzare la propria interfaccia rendendo il portale ancora più allettante.
Scopo
"L'obiettivo principale di un portale è fornire a ogni utente una visualizzazione personalizzata e integrata delle informazioni e delle applicazioni aziendali", riporta il sito Web di Information Management. I siti portali di successo offrono molto di più che semplici contenuti, offrono molti altri servizi tra cui e-mail, chat, ordinamento e ricerca altamente personalizzabili e infiniti modi per personalizzare i tuoi contenuti. Le informazioni e le scelte personali dell'utente possono quindi essere utilizzate per indirizzare pubblicità mirata e di maggior successo.
Portali generalizzati
I portali generalizzati attirano un volume estremamente elevato di traffico, di solito decine di milioni di visite al mese, verso informazioni generiche, contenuti o servizi diversi. I motori di ricerca e i siti che supportano molti contenuti sono ottimi per gli inserzionisti perché il traffico elevato aumenta il profitto dell'annuncio. Per mantenere la quota di mercato, alcuni portali offrono servizi personali come portafogli azionari, notizie e informazioni locali.
Portali speciali e personalizzati
Il passaggio successivo consiste nel consentire agli utenti di personalizzare la propria interfaccia ed esperienza tramite portali personalizzati. Questi migliorano le informazioni generiche offerte nei portali generalizzati. Con la personalizzazione, ora puoi supportare un modello specializzato. Questi si basano su una base di utenti ben definita piuttosto che su un volume di utenti elevato. Un sito mirato attira un gruppo specifico di inserzionisti disposti a pagare un premio più elevato per raggiungere un determinato pubblico.
Portali orizzontali, verticali e di affinità
I portali orizzontali sono tutti quelli che offrono molte informazioni a una vasta gamma di visitatori per vendere spazio agli inserzionisti. I portali verticali sono specializzati in una particolare area e guadagnano attraverso pubblicità specializzata e fonti aggiuntive come le commissioni. I portali di affinità offrono una gamma molto più ampia di contenuti e servizi, inclusi il networking e il commercio, e devono dipendere da fonti di reddito aggiuntive oltre alla pubblicità, spesso addebitando le quote di iscrizione.