I team creativi lavorano nelle agenzie pubblicitarie per ideare ed eseguire campagne pubblicitarie per le aziende che assumono le agenzie pubblicitarie. Alcune grandi aziende hanno reparti pubblicitari interni, quindi hanno i propri team creativi. Queste persone coordinano e creano principalmente il testo pubblicitario e l'artwork per vari media, inclusi televisione, radio, Internet, annunci su riviste e giornali. Sviluppano anche campagne di direct mail, che di solito consistono in lettere di vendita, opuscoli e moduli d'ordine. Un team creativo comprende dipendenti con vari titoli di lavoro. Le descrizioni del lavoro di questi dipendenti variano ma hanno tutti gli stessi obiettivi.
Membri del team
Un team creativo è composto da diversi membri chiave, a partire da un direttore creativo, e include copywriter, editori, grafici, artisti e sviluppatori web. In breve, è il gruppo di persone che presenta le idee pubblicitarie e le porta in essere. I titoli possono variare tra le diverse organizzazioni. In alcune agenzie, le linee che definiscono il team creativo si confondono e anche gli account manager o dirigenti, che fungono da collegamento tra le aziende clienti e l'agenzia, entrano nell'atto creativo. Le agenzie più piccole spesso hanno meno membri nei loro team creativi rispetto alle agenzie più grandi e i compiti si sovrappongono. Ad esempio, un manager pubblicitario può anche essere il direttore creativo e un grafico. Il direttore creativo coordina il team creativo e mantiene i contatti con gli account executive. I copywriter fanno la scrittura vera e propria. Gli editori aiutano a garantire l'accuratezza degli annunci pubblicitari. Artisti o grafici creano le opere d'arte, le illustrazioni e altri aspetti visivi delle pubblicità. Gli sviluppatori web caricano pezzi creativi su Internet.
Obiettivi
L'obiettivo principale del team creativo è creare un desiderio tra il pubblico di prodotti e servizi. Di solito c'è una correlazione positiva tra la quantità di pubblicità che un'azienda o un'organizzazione gestisce e la sua influenza sui consumatori, secondo la Stanford University. Inoltre, quantità maggiori di pubblicità di solito portano a maggiori vendite o entrate. Altri obiettivi dei team creativi in piccole organizzazioni o agenzie pubblicitarie sono la costruzione della consapevolezza e dell'immagine del marchio. La consapevolezza del marchio è la percentuale di persone che sono a conoscenza di un determinato marchio. L'immagine riguarda il modo in cui l'azienda vuole essere percepita dai consumatori. Ad esempio, una piccola azienda di elettronica potrebbe voler essere conosciuta nel proprio settore per i suoi prodotti di alta qualità.
Processo
I team creativi di solito seguono un processo specifico quando completano il loro lavoro. Un'agenzia pubblicitaria, se utilizzata, di solito crea una proposta per un cliente, delineando le attività chiave e i costi associati. Il lavoro inizia quando il cliente approva la proposta. Di solito segue la produzione pubblicitaria, che sia condotta da un'agenzia o da una società stessa. Il primo passo nel processo di produzione è creare un concetto. Questa è una formulazione del tema generale o dell'idea della pubblicità. I copywriter compongono quindi la sceneggiatura o le parole per gli annunci pubblicitari e gli artisti e i grafici creano tutte le opere d'arte necessarie. Successivamente, un editore corregge l'annuncio per errori e invia la copia dell'annuncio finale. E un responsabile della pubblicità, a sua volta, garantisce che il messaggio e il contenuto della pubblicità siano commisurati alla strategia di marketing complessiva.
Considerazioni
I membri del team creativo spesso testano i loro annunci prima di pubblicarli su larga scala. I test aiutano le piccole aziende a garantire che la loro pubblicità sia efficace. Ad esempio, una piccola azienda regionale può pubblicare annunci in due dei suoi 10 mercati. Possono tenere traccia del numero di lead e vendite generate dagli annunci. L'azienda può anche testare alcuni componenti dell'annuncio, inclusi il richiamo dell'annuncio e dello slogan. Il ricordo dell'annuncio determina se i consumatori ricordano gli annunci. Il richiamo dello slogan misura la percentuale di persone che richiamano parole o frasi da un particolare slogan. Il team creativo può condurre focus group o sondaggi telefonici per ottenere il feedback dei consumatori per il suo test pubblicitario. I focus group sono spesso condotti dietro specchi unidirezionali, poiché i manager ascoltano il feedback dei consumatori.