Il branding è l'arte di dare a un prodotto, un'azienda o una linea di prodotti una personalità e un'immagine distinte attraverso il nome, la confezione, il logo, i colori e i messaggi. John Williams, esperto dirigente pubblicitario, afferma che, in poche parole, il branding è "la tua promessa al cliente". Tuttavia, c'è molto di più nel branding oltre a tirare fuori un nome dal nulla, e farlo bene può significare la differenza tra successo e fallimento.
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Acquisisci una comprensione di chi sono i tuoi potenziali clienti e di come i tuoi prodotti possono soddisfare le loro esigenze. Utilizza associazioni di settore, dati di censimenti o società di ricerche di mercato per creare un profilo del tuo consumatore target. Alla fine dell'esercizio, dovresti avere una solida conoscenza di come potresti posizionare il tuo marchio presso i tuoi potenziali clienti.
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Comprendere il posizionamento e il marchio dei prodotti concorrenti. Presta particolare attenzione ai vantaggi distintivi che i loro marchi portano ai tuoi consumatori. Identifica eventuali lacune di mercato che potrebbero essere adatte al tuo marchio.
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Usa le informazioni che hai raccolto sul tuo consumatore e sulla concorrenza per determinare come dovresti posizionare il tuo marchio presso i tuoi consumatori target. Se produci borse, ad esempio, puoi posizionarle come un oggetto di lusso, qualcosa che aiuti a mantenere le donne organizzate o qualcosa che funzioni bene per un uso casual e quotidiano.
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Sviluppa un nome per il tuo marchio, assicurandoti che il nome si adatti all'immagine che desideri presentare al tuo pubblico. Un nome come "Luxe" implica lusso, mentre "Mama's" significa famiglia. Cerca di mantenere il nome il più breve e facile da ricordare possibile per mantenerlo al centro dell'attenzione dei consumatori. Prima fai i compiti per assicurarti che il nome che scegli non sia protetto da copyright o marchio registrato e che non sia troppo simile a nessun altro marchio nello stesso spazio.
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Crea uno slogan. Mantienilo breve e dolce e lungo meno di cinque parole, se possibile. Assicurati che rappresenti chiaramente l'argomento del tuo marchio. "Fai a modo tuo" di Burger King o "Sii tutto ciò che puoi essere" dell'esercito americano non lasciano nulla all'immaginazione.
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Metti insieme gli elementi rimanenti per il tuo marchio, inclusi logo, colori, carattere e confezione. Assicurati che tutti questi articoli siano in linea con l'immagine che desideri presentare ai tuoi clienti. Usa il logo, lo slogan e altri elementi in tutte le comunicazioni pubbliche.