Il mercato degli adolescenti, definito come persone di età compresa tra 12 e 17 anni, è un gruppo demografico molto attraente per gli inserzionisti; è il segmento più grande e ha il reddito più spendibile - verso l'alto di $ 200 miliardi all'anno. Inoltre, i membri del mercato degli adolescenti trascorrono la maggior parte del loro tempo in un ambiente digitale. Gli inserzionisti utilizzano metodi specifici per rivolgersi a consumatori adolescenti, che non solo sono facilmente influenzati, ma che diffondono consapevolezza ai propri amici attraverso i social media. Anche se questo è positivo per gli inserzionisti, alcuni psicologi sono preoccupati per il marketing per questo pubblico esperto di media, suggerendo che gli aspetti negativi potrebbero avere ripercussioni di lunga durata.
Demografico
Gli adolescenti oggi fanno parte di quella che è conosciuta come la generazione "Z", che è costituita dagli oltre 23 milioni di americani nati nel 1991 o più tardi, secondo la California Teachers Association. Gli esperti generazionali dicono che questo gruppo demografico è difficile da definire a causa delle opinioni divergenti sull'età di inizio e fine dei loro predecessori di "Generazione X" e "Generazione Y". I bambini della generazione Z sono "nativi digitali" che sono cresciuti in un ambiente digitale sofisticato. Questo gruppo demografico è un vantaggio per gli inserzionisti che utilizzano nuove tecnologie per pubblicare annunci per adolescenti altamente ricettivi.
Sfrutta le insicurezze
Gli adolescenti cercano la propria identità; si trovano in una fase in cui sono naturalmente insicuri e vulnerabili agli inserzionisti che approfittano dei loro dubbi su se stessi. Il messaggio principale che gli adolescenti sentono è "Non sei cool senza questo prodotto", che potrebbe essere approvato da una grande star o avere un'etichetta prestigiosa. Gli adolescenti vogliono disperatamente relazionarsi con i loro coetanei e viene loro insegnato che i beni materiali sono ciò che è importante, secondo il dottor Tim Kasser, uno psicologo. Questo processo di definizione dell'autostima con "cose" distorce la capacità organica degli adolescenti di sviluppare la propria identità.
Esca per iniziare a fumare
Nonostante regole più severe che limitano la pubblicità delle sigarette, le aziende del tabacco presumibilmente prendono ancora di mira gli adolescenti, in particolare le ragazze adolescenti, influenzando il loro desiderio di fumare. Uno studio di nove mesi pubblicato nel numero del 17 gennaio di Pediatrics ha mostrato che di 2,012 adolescenti tedeschi che sono stati esposti a pubblicità di sigarette generiche, 277 hanno iniziato a fumare. Lo studio mostra che la pubblicità delle sigarette è un potente richiamo per gli adolescenti a iniziare a fumare.
Influenzare diete povere
Gli adolescenti elaborano circa 3,000 messaggi pubblicitari ogni giorno, la maggior parte dei quali discreti e una buona parte dei quali relativi al consumo di cibo spazzatura e bevande. L'esposizione a cibi malsani incoraggia gli adolescenti a consumare più spazzatura, il che aumenta il rischio di obesità e problemi di salute associati. La quantità di pubblicità a cui sono esposti gli adolescenti sulla piattaforma mobile deve ancora essere adeguatamente studiata o regolamentata, il che potrebbe peggiorare le cose, secondo Natural News.
Spesa impulsiva
Per molti adolescenti, il denaro è qualcosa da spendere oggi senza pensare al domani. Gli adolescenti hanno spesso un reddito disponibile che di solito deriva da un lavoro secondario, un'indennità o un regalo. Sfortunatamente, gli adolescenti spendono impulsivamente; non pensano necessariamente in modo logico quando si tratta di fare acquisti. Questo è un sogno per gli inserzionisti, che si affrettano a soddisfare i capricci di questo pubblico.