I marchi nazionali dominano la nostra società. Sono familiari e affidabili, sia per i consumatori come esperienza che per i proprietari di marchi come fonte di entrate. Le persone spesso li associano a beni prodotti da società private a scopo di lucro, ma i marchi nazionali compaiono anche nel settore pubblico e nelle organizzazioni non profit e includono servizi oltre che beni. Il raggiungimento di un marchio nazionale è una pietra miliare nella crescita di un'azienda, che richiede anni di crescita e successo. I marchi nazionali sono estremamente preziosi. Solo una manciata delle più grandi società possiede una grande percentuale dei marchi riconosciuti dagli americani, ma molti dei marchi nazionali più famosi sono nati come piccole imprese.
Copertura del mercato
I marchi nazionali, come suggerisce il nome, appaiono a livello nazionale, raggiungendo una copertura geografica del mercato totale o quasi totale. Ciò significa che i clienti possono acquistare prodotti o servizi con quel marchio praticamente ovunque nel paese. Dietro le quinte, ciò richiede un'operazione logistica sofisticata che spesso coinvolge più centri di produzione e società di distribuzione. Tale operazione aiuta a connettere produttori, distributori e dettaglianti in modo efficiente in termini di costi. I marchi nazionali tendono a utilizzare ampiamente la pubblicità sui mass media per costruire e mantenere la consapevolezza del pubblico e sono il tipo di marchio più riconoscibile per il pubblico di massa. Gli esempi includono marchi noti di fast food, computer e linee di abbigliamento vendute a livello nazionale.
Distinzione con marchi locali o regionali
I marchi locali o regionali sono come i marchi nazionali, ma appartengono a società più piccole e hanno solo una copertura del mercato locale o regionale. Esempi di tali marchi includono una linea di prodotti lattiero-caseari che appaiono in vendita solo nel Pacifico nord-occidentale e un marchio di soda alla ciliegia disponibile solo nel sud-est. Alcuni marchi sono persino isolati in un singolo stato, utilizzando le registrazioni dei marchi statali anziché la registrazione federale degli Stati Uniti. I marchi nazionali, locali e regionali condividono in comune il fatto di essere di proprietà dei produttori del prodotto, o talvolta dei distributori del prodotto.
Distinzione con i marchi generici
I marchi generici - chiamati anche marchi "private label" o "house label" - possono avere una presenza a livello nazionale proprio come i marchi nazionali, ma differiscono dai marchi nazionali in quanto sono distribuiti esclusivamente da singoli rivenditori, come catene di supermercati e grandi magazzini e appariranno in vendita solo in quei negozi. Ad esempio, molte catene nazionali di big-box hanno un marchio "house label" di determinati alimenti o indumenti. Quel marchio non sarà trovato in nessun altro punto vendita.
Innovazione
I marchi nazionali tendono ad essere più innovativi dei marchi generici, poiché i marchi generici per lo più copiano solo i marchi nazionali di successo. In confronto, i marchi nazionali tendono ancora ad essere più conservatori dei marchi locali, poiché la loro copertura del mercato e le operazioni logistiche ben oliate rendono difficile per le frequenti innovazioni di prodotto aumentare i profitti, in relazione al rischio.