Una spesa di marketing è "una somma di denaro che l'azienda spende per il marketing", secondo Cambridge Dictionaries Online. Le spese di marketing sono una considerazione importante per tutte le aziende perché il marketing è una funzione aziendale primaria che crea un cliente per l'azienda. È fondamentale che gli imprenditori comprendano l'importanza delle spese di marketing, la relativa definizione contabile, la gestione delle spese di marketing e il trattamento fiscale. In genere, alcune spese di marketing comuni includono stipendi di marketing, ricerche di mercato, promozioni, pubbliche relazioni e costi pubblicitari.
Definizione contabile
Le spese di marketing vengono calcolate nell'equazione per determinare il profitto aziendale. Quando si calcola il profitto aziendale, le spese di marketing vengono sottratte dal profitto aziendale. Il profitto su una particolare attività è sempre una funzione della quantità di unità vendute dall'azienda, moltiplicato per il margine realizzato su ciascuna unità, meno le spese di marketing coinvolte, meno le spese generali dirette. Le spese di marketing includono cose come pubblicità, promozioni e attività di pubbliche relazioni.
Significato
Mentre il marketing può essere considerato una spesa in un conto profitti e perdite, è un investimento a sostegno della tua più grande risorsa, il tuo marchio. Ove possibile, è importante misurare le spese di marketing rispetto al ritorno sull'investimento. Sebbene il marketing possa essere definito una spesa ai fini contabili, una campagna di marketing redditizia che restituisce un profitto netto dovrebbe essere considerata un investimento pratico e motore principale di vendite e ricavi immediati.
Analisi delle spese di marketing
Le aziende devono valutare continuamente i livelli appropriati di spese di marketing in base al ritorno sull'investimento e agli standard del settore. Le spese di marketing dovrebbero essere valutate e misurate in base al rapporto tra spesa comune e vendite per determinarne l'efficacia. Ad esempio, gli imprenditori possono calcolare rapporti come il rapporto tra pubblicità e vendite, rapporto tra promozione delle vendite e vendite e rapporto tra costo della forza vendita e vendite. Tenendo d'occhio questi rapporti e variazioni nel tempo e confrontandoli con i benchmark del settore, gli imprenditori possono confermare che non stanno spendendo troppo per i costi di marketing.
Rilevanza fiscale
Le spese di marketing sono in genere deducibili dalle tasse, soggette a determinate limitazioni in base alle regole dell'IRS. Il costo della pubblicità ordinaria e dei costi promozionali per i tuoi beni o servizi è deducibile dalle tasse. Ciò può includere le spese pubblicitarie formali, nonché il costo dei pasti e dell'intrattenimento sostenuti durante la promozione dell'attività. Alcune altre detrazioni sulle spese di marketing possono includere biglietti da visita, annunci su pagine gialle e sponsorizzazioni locali. Non dimenticare le spese di marketing facilmente trascurate come seminari, fiere e modesti regali aziendali. Nella maggior parte dei casi, i pasti e le spese di intrattenimento legate all'attività lavorativa per intrattenere un cliente, cliente o dipendente possono essere deducibili dalle tasse. Tuttavia, di solito la detrazione è limitata al 50% delle spese effettive per cibo o bevande sostenute.