La simmetria nella pubblicità utilizza un senso di equilibrio e proporzionalità per attirare un pubblico di destinazione. Le piccole imprese spesso non hanno il capitale per grandi campagne pubblicitarie. Pertanto, l'utilizzo della simmetria negli annunci offre alle piccole imprese l'opportunità di aumentare l'efficacia della campagna pubblicitaria per il pubblico di destinazione. La simmetria trasmette un senso di attrattiva all'interno della pubblicità e alcuni degli standard di bellezza nella società in realtà conscia o inconsciamente considerano la simmetria del viso o del corpo di una persona. Le società pubblicitarie, quindi, utilizzano comunemente la tecnica della simmetria negli annunci.
Simmetria bilaterale
La simmetria bilaterale è la forma più semplice di simmetria. Con questo tipo di simmetria, le due metà di un'immagine sono identiche. Gli inserzionisti talvolta chiamano questo tipo di mirroring di simmetria o simmetria di riflessione. Ad esempio, se una pubblicità per una compagnia aerea contiene un aereo, la simmetria bilaterale coinvolgerebbe entrambe le ali dell'aereo che sembrano esattamente uguali per forma, dimensioni e colore. Ciò potrebbe comportare una prospettiva dall'alto verso il basso o una prospettiva dal basso verso l'alto. Le visualizzazioni dirette all'interno della pubblicità consentono la simmetria bilaterale di un'immagine.
Simmetria rotazionale
La simmetria rotazionale consente alla pubblicità di ruotare o far ruotare un oggetto in modo che l'oggetto appaia esattamente come prima. Questo tipo di simmetria si applica in genere alle immagini bidimensionali che l'inserzionista può ruotare su un piano piatto. Tuttavia, la simmetria rotazionale può anche coinvolgere la simmetria nelle forme esterne, o estremità, dell'immagine. Ad esempio, alcuni oggetti comuni che hanno simmetria rotazionale sono una stella, una ruota panoramica e un bersaglio. Con questo tipo di simmetria, le piccole imprese possono tentare di creare un senso di equilibrio nell'immagine con conseguente effetto psicologico calmante sullo spettatore.
Perché la pubblicità usa la simmetria
Secondo il libro "Creative Advertising", le persone gravitano naturalmente verso immagini simmetriche piuttosto che su immagini non simmetriche. Quando le piccole imprese utilizzano pubblicità che impiegano la simmetria all'interno dell'immagine, la simmetria può creare un'affinità inconscia per il prodotto, o almeno l'immagine, nella mente dello spettatore. Tuttavia, la simmetria può anche provocare un effetto psicologico sulla mente umana. Ad esempio, la simmetria può produrre un effetto calmante, utile quando si commercializza un prodotto rischioso. Ciò consente alla piccola impresa di minimizzare i rischi associati a un prodotto o servizio. Ad esempio, gli annunci di birra e sigarette tentano comunemente di produrre questo tipo di effetto calmante attraverso la simmetria.
Oltre le immagini
Quando le persone pensano alla pubblicità, generalmente pensano alle immagini. Tuttavia, una pubblicità rappresenta più dei colori o delle forme che vedi. Le piccole imprese possono anche utilizzare la simmetria nelle parole associate alle immagini. Attraverso il testo su una pagina o il dialogo alla radio o alla televisione, la simmetria nella dizione o nella struttura tenta di attrarre il cliente target dell'annuncio in un modo simile.