Hai mai guardato un cartellone pubblicitario mentre andavi al lavoro o durante un lungo viaggio in macchina e ti sei chiesto quanto siano efficaci questi grandi display pubblicitari per esterni? Se è così, non sei solo. Molti imprenditori o manager si interrogano sull'efficacia della pubblicità sui cartelloni e se può produrre un ritorno sull'investimento. Poiché il tuo dollaro pubblicitario è importante per la tua attività, devi sapere in che modo i tuoi clienti sono influenzati dal marketing sui cartelloni.
Pubblico passivo
Secondo l'Arbitron National In-Car Study, edizione 2009, l'americano medio trascorre quasi 20 ore a settimana in auto, sia come conducente che come passeggero. Alcuni americani, specialmente quelli con spostamenti più lunghi, trascorrono una percentuale maggiore delle loro ore di veglia in macchina rispetto a guardare la televisione, leggere riviste o ascoltare la radio, che sono tutti veicoli che offrono opportunità pubblicitarie. Approfittare di quelle ore in cui i tuoi clienti sono al volante può essere una buona idea se hai in mente una pubblicità intelligente e strategica.
Statistiche
Secondo lo studio Arbitron, la pubblicità sui cartelloni pubblicitari è efficace. Secondo lo studio, che ha riportato che il 71% degli americani "guarda spesso i messaggi sui cartelloni pubblicitari lungo le strade", la maggioranza degli americani in un momento o nell'altro ha appreso di un evento che li interessava o di un ristorante che in seguito hanno frequentato. Inoltre, il 56% degli americani ha riferito in seguito di aver parlato di un cartellone divertente visto mentre era in viaggio. Una percentuale minore si è sintonizzata su un programma televisivo o radiofonico a causa di un annuncio pubblicitario su un cartellone pubblicitario o ha annotato un numero di telefono o un indirizzo web visualizzato su uno di essi.
Decisioni di acquisto
Ovviamente, far notare un cartellone pubblicitario è solo metà della battaglia. Vuoi anche assicurarti che i tuoi clienti agiscano dopo aver visualizzato il tuo annuncio, preferibilmente effettuano un acquisto o patrocinano la tua attività. Dal momento che il 72% degli spettatori dei cartelloni pubblicitari fa acquisti tornando a casa e il 68% prende decisioni di acquisto mentre è in macchina, la pubblicità sui cartelloni può aiutarti a catturare i conducenti impulsivi. Lo studio Arbitron ha riportato che il 32% dei conducenti ha visitato un'attività che ha visto pubblicizzata su un cartellone pubblicitario durante la settimana. La metà degli intervistati ha affermato di aver ottenuto indicazioni per un'attività specifica dal proprio annuncio pubblicitario.
Cartelloni pubblicitari efficaci
Sebbene queste statistiche possano rassicurarti sul fatto che la pubblicità sui cartelloni pubblicitari può essere efficace, hai comunque il compito di creare annunci pubblicitari strategici, coinvolgenti e intelligenti che vengano davvero notati. Poiché i conducenti sono già impegnati, hai bisogno di un annuncio che ricorderanno una volta scesi dall'auto. Gli annunci pubblicitari che hanno troppe cose da fare - come più immagini, molto testo e colori e caratteri diversi - possono essere troppo opprimenti per i conducenti da leggere mentre passano. Invece, opta per annunci semplici e intelligenti che attirino l'attenzione immediata. Assicurati che la tua attività sia visualizzata in modo chiaro e ben visibile, in modo che gli spettatori associno l'annuncio al tuo marchio.