Con l'avanzare della tecnologia, così fa anche la capacità degli inserzionisti di creare annunci sempre più complessi e appariscenti e di distribuirli in una moltitudine di modi. La pubblicità inonda le persone in televisione, Internet e persino i loro telefoni cellulari. Il volume e la complessità, tuttavia, non attirano più l'attenzione dei consumatori come una volta, ponendo un serio problema alle aziende che lottano per la quota di mercato. Il minimalismo nella pubblicità offre una potenziale risposta a questo problema.
Minimalismo
Il minimalismo trova le sue origini in un movimento artistico degli anni '1960. Gli artisti minimalisti hanno cercato di eliminare il senso di autorevolezza artistica e invece si sono concentrati su forme geometriche, linee e sul rapporto tra arte e spazio. L'arte minimalista mira alla semplicità rispetto all'espressione di idee complesse ed evita i tentativi di comunicare simboli o metafora. Sebbene il movimento artistico si sia concluso alla fine degli anni '1960, l'attenzione minimalista sulla semplicità continua ad esercitare potere in altri campi creativi, inclusa la pubblicità.
Minimalismo nella pubblicità
Un suono solitario cattura l'attenzione. Impila abbastanza suoni insieme e smettono di fornire significato, funzionando invece solo come rumore. La percezione visiva funziona più o meno allo stesso modo. Prova a stipare troppi elementi visivi in uno spazio e ottieni solo rumore visivo che lo spettatore ignora, piuttosto che cercare di risolvere. La pubblicità minimalista mira a eliminare praticamente tutto il rumore visivo che appare in molti annunci e concentrarsi su un messaggio visivo solitario. Come sottolinea il veterano di marketing Mark Chamberlin in un articolo sul sito web di Armstrong Chamberlin, gli annunci minimalisti possono contenere solo testo ma non spesso. Il gigante della tecnologia Apple, ad esempio, ha costruito un intero marchio con un approccio minimalista, dal suo logo al design del prodotto e all'architettura nei suoi negozi al dettaglio.
Benefici
Gli annunci minimalisti spesso si dimostrano memorabili, in parte, perché tendono a catturare la nostra attenzione. La natura essenziale degli annunci consente ai designer di manipolare lo spazio negativo in un modo che attira gli occhi dello spettatore sull'immagine o sul messaggio chiave. Laddove un visualizzatore di un annuncio più disordinato potrebbe spendere una frazione di secondo su ogni elemento, lo spettatore di un annuncio minimalista trascorre tutto il tempo concentrato sul singolo messaggio, spesso un logo e uno slogan. Questo ulteriore tempo concentrato combinato con la sorpresa del annunci semplici che evocano probabilmente migliorano il ricordo del marchio in seguito.
Considerazioni
Il minimalismo nella pubblicità non rappresenta un toccasana, soprattutto con gli elementi del marchio, come i loghi. Apple ha trascorso decenni ad adattare il suo logo dal design originale, molto più complesso, al suo attuale design minimalista. Dovresti sempre testare prima le potenziali modifiche agli elementi del marchio per garantire una risposta positiva del cliente e fare un punto per informare i clienti delle modifiche per evitare confusione. Tuttavia, applicare la lezione sulla riduzione al minimo degli elementi nella pubblicità per concentrarsi su un messaggio chiave può migliorare la risposta e il ricordo dei tuoi annunci.