La pubblicità stampata e digitale è più adatta a raggiungere gruppi demografici diversi rispetto ad altre forme di pubblicità. La pubblicità digitale aiuta a lanciare una rete geografica più ampia verso un tipo specifico di cliente, mentre la pubblicità stampata tradizionale è spesso più efficace nel guidare gli affari a livello locale. Esplorare come ogni forma di annuncio raggiunge il lettore e quanto costano tali annunci rispetto a quanto restituiscono sull'investimento, è importante per decidere quale schema di annunci è migliore per una particolare azienda o prodotto. John Wanamaker, direttore di un grande magazzino di Filadelfia, ha detto questo sulla questione: “La metà dei soldi che spendo in pubblicità viene sprecata. Il problema è che non so quale metà. " Tuttavia, gli imprenditori esperti di tecnologia e le piccole imprese ora hanno gli strumenti per determinare quale metà viene effettivamente sprecata, almeno sul fronte digitale.
digital Advertising
Uno dei principali vantaggi della pubblicità digitale è che è una forma di pubblicità a costo variabile, il che significa che una campagna pubblicitaria è più facilmente scalabile a un importo di budget fisso specifico rispetto alle tariffe forfettarie associate alla pubblicazione di un annuncio in stampa. Forse il vantaggio più importante della pubblicità digitale è che l'annuncio digitale può essere interattivo. Tale interattività può assumere la forma di un semplice video clip, un breve gioco in flash o addirittura ridimensionarsi fino a diventare un videogioco interattivo sponsorizzato ed evidenziato dall'inserzionista, a seconda dei vincoli di budget. Gli annunci interattivi di qualsiasi fonte forniscono un'esperienza più memorabile per gli spettatori dell'annuncio rispetto alle pubblicità stampate più semplici.
Quando utilizzare gli annunci digitali
Le aziende con un budget possono concentrarsi con attenzione su un target demografico molto selezionato di annunci digitali al fine di massimizzare l'impatto per dollaro delle loro campagne pubblicitarie. In poche parole, un annuncio digitale ha il potenziale per offrire a un inserzionista un maggiore controllo su chi lo vede, il che significa meno soldi sprecati per le persone che non hanno interesse per l'argomento generale dell'annuncio. La pubblicità digitale è anche particolarmente utile per generare utili informazioni di marketing, poiché la maggior parte dei sistemi proprietari di pubblicità digitale, come Google AdWords e Facebook Ads, offre ulteriori informazioni sulle tendenze degli utenti e sui referral di successo. Il livello avanzato di personalizzazione e le informazioni aggiuntive generate dagli annunci digitali significano che quando il denaro scarseggia, gli annunci digitali sono la soluzione migliore per la maggior parte delle esigenze aziendali basate sui servizi di vendita al dettaglio e da remoto.
Pubblicità stampata
Quando si tratta di pubblicità su carta stampata, la circolazione è tutto. Più una pubblicazione stampata è circolata, più lettori ricevono gli annunci pubblicitari inclusi. Lo svantaggio della pubblicità stampata è che, anche se inserito in pubblicazioni ben lette, l'annuncio potrebbe semplicemente non essere applicabile a molti lettori. Per contrastare la risposta a volte poco brillante dei lettori a una pubblicità stampata, un'azienda dovrebbe pubblicare l'annuncio in una rivista di attualità. Ad esempio, un annuncio su un nuovo romanzo sarebbe meglio collocato in una rivista di narrativa breve con un genere simile, piuttosto che sul giornale locale. Offrire un coupon o un codice sconto speciale su prodotti o servizi al dettaglio nell'annuncio può aiutare un'azienda a determinare la sua efficacia nel generare nuove vendite.
Suggerimenti per l'utilizzo di annunci stampati
Anche in questa era altamente focalizzata sulla tecnologia, gli annunci stampati hanno ancora il loro posto come strumenti efficaci per generare buzz attorno a un prodotto o servizio e persino generare vendite. In molti casi, quando un membro della comunità vuole saperne di più sui prossimi eventi di intrattenimento locali, si rivolge al giornale locale a causa della sua circolazione limitata a livello locale, rendendolo un luogo ideale per pubblicizzare un evento a scopo di lucro. Gli annunci cartacei sono anche particolarmente efficaci quando si pubblicizzano posizioni vacanti nel lavoro e nei mestieri qualificati perché praticamente chiunque può permettersi un giornale, anche i disoccupati, mentre i computer e quindi gli annunci digitali richiedono un certo livello di ricchezza anche per accedervi. Le aziende che cercano di avere un grande impatto su un mercato di nicchia con la pubblicità stampata dovrebbero prendere in considerazione l'idea di portare un sontuoso annuncio a colori a tutta pagina nella pubblicazione di loro scelta, poiché gli annunci più piccoli sono più facilmente ignorati dai lettori in fretta.