Le tendenze pubblicitarie si sono evolute dagli annunci stampati e dagli spot TV tipicamente tradizionali a nuove strategie di marketing che includono codici QR, co-branding, content marketing e pubblicità online. Mentre la stampa e la TV sono ferme nel settore pubblicitario, la nuova tecnologia sta aprendo nuove strade per raggiungere i consumatori. Per le aziende che vogliono stare al passo con la curva con la pubblicità interattiva, queste tendenze possono fare proprio il trucco.
I codici QR
Un codice QR, o un codice di "risposta rapida", è un simbolo bidimensionale simile all'UPC (Universal Product Code, o "codice a barre"). Un codice QR sollecita un'azione digitale quando viene scansionato da un lettore di codici QR. Nella pubblicità, si è affermato come uno strumento interattivo in cui i consumatori possono scansionare il codice per recuperare ulteriori informazioni sul prodotto o sulla promozione. Quando viene scansionato da uno smartphone, un codice QR può avviare diverse azioni, come aprire un sito Web, effettuare una telefonata o inviare un messaggio SMS. Crea un codice QR gratuito online utilizzando il Generatore di codici QR (vedi Risorse) e posiziona il simbolo sui biglietti da visita, opuscoli, coupon, annunci stampati e persino spot televisivi della tua azienda.
Co-Branding
Il co-branding è una joint venture che combina gli sforzi pubblicitari di due o più marchi per creare un nuovo prodotto di consumo. Esempi recenti di co-branding includono Isaac Mizrahi e Target, Crest Plus Scope, camion Ford F150 e motociclette Harley Davidson, Apple e Nike. Questi marchi hanno lavorato insieme per creare nuovi prodotti di consumo che elevano la consapevolezza del marchio creando al contempo un maggiore interesse dei consumatori per i prodotti lanciati di recente. Le piccole imprese possono prendere spunto dai marchi nazionali lanciando una campagna pubblicitaria in co-branding con un'altra società riconosciuta di proprietà locale. Ad esempio, un centro di assistenza per auto può collaborare con un negozio di dettaglio per creare coupon reciproci da utilizzare in entrambe le attività. Ciò massimizza l'uso del denaro pubblicitario e allo stesso tempo crea una promozione più forte per il consumatore.
Marketing Content
Il content marketing è un termine che ha iniziato a guadagnare popolarità intorno al 2003 con la nascita di siti web di social media come Facebook e Twitter. Il content marketing include pubblicità (articoli di giornali o riviste scritti in modo editoriale per promuovere il tuo prodotto), blog o qualsiasi altro tipo di contenuto pubblicato sul web per scopi promozionali. Come forma di pubblicità, il content marketing è efficace nel creare consapevolezza quando si tratta di narrazione del marchio. Dall'ascesa dei social media, il content marketing ha rafforzato le connessioni tra consumatori e marchi creando un nuovo veicolo pubblicitario. Le piccole imprese possono trarre vantaggio dal potere del content marketing pubblicando inserzionisti o ospitando un blog sul proprio sito Web.
Pubblicità online
I consumatori utilizzano il Web per trovare molte cose, comprese aziende e marchi. Quando si tratta di trarre vantaggio dal raggiungimento dei consumatori, gli inserzionisti utilizzano strumenti come Google AdWords per creare campagne pubblicitarie online. AdWords è un prodotto Google che consente alle piccole imprese di creare annunci online con parametri di parole chiave e budget per indirizzare i propri clienti principali. Altre tendenze nella pubblicità online includono iniziative di marketing come l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO - il processo di utilizzo di parole chiave per ottenere un sito Web in una posizione più alta nei risultati rispetto all'utilizzo di AdWords); social media; dispositivi mobili come iPad e altri palmari; visualizzare annunci pubblicitari; e banner del sito web.