Probabilmente abbiamo mangiato tutti in un fast food durante la scorsa settimana o abbiamo ritirato i nostri vestiti in lavanderia. È probabile che questi acquisti siano stati effettuati in un negozio in franchising. Il franchising è un modo relativamente semplice per un imprenditore di avviare la propria attività senza costi di avvio eccessivamente elevati. È anche un modo per il franchisor di fare soldi senza dover gestire ogni luogo in cui sono disponibili i suoi beni o servizi.
Definizione franchising
Investorwords.com definisce il franchising come "una forma di organizzazione aziendale in cui un'azienda che già esiste ha un prodotto o servizio di successo (il franchisor) che entra in un rapporto contrattuale continuo con altre aziende (franchisee) che operano sotto il nome commerciale del franchisor e di solito con la guida del franchisor in cambio di un compenso. "
Breve storia del franchising
Nel 1850, IM Singer creò la prima rete in franchising nel suo tentativo di distribuire e vendere le sue macchine da cucire a un pubblico scettico. Il franchising, tuttavia, non ha davvero iniziato a diventare maggiorenne fino alla fine degli anni '1950 e al decennio degli anni '1960. Prima di allora gli unici grandi franchisor erano i produttori di automobili, i produttori di bevande analcoliche e le società di benzina che utilizzavano il modello di franchising come modo principale per distribuire e commercializzare i loro prodotti. L'unica eccezione fondamentale è stata Howard Johnson, che nel bel mezzo della Grande Depressione ha istituito una catena di 125 ristoranti lungo la strada.
Negli anni '1950 e '1960 i giganti del franchising iniziarono ad apparire e includere nomi di marchi come Holiday Inn, Dunkin 'Donuts e Kentucky Fried Chicken. Oggi è ancora uno dei modi più vitali per far crescere un'azienda, commercializzando e distribuendo i propri prodotti a livello nazionale e internazionale.
L'appello del franchising
In "A Brief History", il Dipartimento delle istituzioni finanziarie dello Stato del Wisconsin su wdfi.org afferma che il franchising ha un ampio interesse per il pubblico dei consumatori. I due segni distintivi solitamente identificati con il franchising sono un prodotto o servizio uniforme e un marchio. Molte persone presumono che la McDonald's Corporation possieda tutti i ristoranti McDonald's, ma in realtà sono di proprietà e gestiti da franchisee indipendenti. Poiché il prodotto è uniforme, gli hamburger hanno lo stesso sapore sia che tu vada da un McDonald's nel Maine o in California. Il pubblico richiede l'uniformità del prodotto.
Tipi di franchising
Le tipologie di franchising sono numerose. Il primo modello era il franchising di prodotti in cui un produttore concedeva all'affiliato il diritto di vendere i suoi prodotti, in modo simile a quello che IM Singer faceva per vendere le sue macchine da cucire. Oggi, la maggior parte degli accordi di franchising sono il modello di formato aziendale in cui il franchisor concede il diritto di utilizzare il proprio nome e vendere i propri prodotti, ma fornisce anche un sistema aziendale completo. Ciò include come gestire l'attività, commercializzare il prodotto o servizio e come formare i dipendenti.
Vantaggi del franchising per l'imprenditore
Per chi ha uno spirito imprenditoriale, il franchising ha molti vantaggi. Bob Brooke nel suo articolo intitolato "I vantaggi superano i rischi nel franchising" su bobbrooke.com, afferma che il vantaggio principale è la riduzione del rischio. L'acquisto di un accordo di franchising di successo riduce al minimo il rischio di fallimento aziendale. Inoltre, il franchise può essere studiato a fondo prima di qualsiasi esborso di denaro da parte del potenziale affiliato. I sistemi di formazione, marketing e supporto aziendale offerti dal franchisor possono anche contribuire a garantire il successo del franchisee.
Rischio di ribasso del franchising
Comprendere il settore o l'azienda che offre un accordo di franchising è fondamentale e troppo spesso i franchisee non svolgono abbastanza compiti a questo riguardo. Se gli affiliati scelgono società marginali, potrebbero passare anni prima che vedano un ritorno sui loro investimenti o potrebbero perdere completamente i loro investimenti. Un attento controllo del franchisor è il miglior consiglio che un potenziale franchisee possa ricevere.