Tutte le categorie di prodotti hanno una durata di vita specifica chiamata ciclo di vita del prodotto. Il ciclo di vita del prodotto può riguardare prodotti senza nome nonché quelli associati a un marchio specifico. Molti fattori, come la concorrenza e la tecnologia, influenzano i marchi e il ciclo di vita dei prodotti. Tuttavia, i marchi oi prodotti in genere attraversano cinque fasi di crescita: sviluppo, introduzione, crescita, maturità e declino.
Fase di sviluppo
Tecnicamente, la fase di sviluppo è la "fase di incubazione" del ciclo di vita del prodotto di un marchio, secondo l'articolo intitolato "Il ciclo di vita del prodotto" su netmba.com. La fase di sviluppo è dove il concetto di prodotto viene concepito, sviluppato, marchiato e persino testato prima di essere introdotto sul mercato. Nella fase di sviluppo viene generalmente investito molto capitale, inclusi i costi di prodotto e pubblicitari. È certamente concepibile che una cattiva idea di concetto o la mancanza di capitale possa porre fine alla vita di un marchio prima che venga introdotto.
Fase di introduzione
I marchi e il loro ciclo di vita dei prodotti iniziano effettivamente agli occhi del pubblico durante la fase di introduzione. Durante la fase di introduzione, le aziende pubblicizzano pesantemente i propri marchi e prodotti; ed eseguire promozioni fieristiche e in negozio per potenziali clienti all'ingrosso e al dettaglio, rispettivamente. La pubblicità aziendale si concentra principalmente sulla costruzione della consapevolezza del marchio. Le aziende di solito valutano i loro marchi in modo relativamente alto durante la fase di introduzione per recuperare parte dei costi di sviluppo. La concorrenza è bassa o inesistente durante questa fase. Pertanto, un concetto di marchio di successo di solito suscita forti vendite e spinge il marchio verso la fase di crescita.
Fase di crescita
I marchi entrano nella fase di crescita del ciclo di vita del prodotto quando le vendite iniziano a crescere in modo esponenziale. I brand manager possono aumentare la distribuzione durante la fase di crescita per aumentare ulteriormente le vendite, secondo netmba.com. Un'azienda può anche migliorare la qualità dei marchi dei propri prodotti, aggiungendo vari gusti o caratteristiche. A causa del successo di una o più aziende, più concorrenti entreranno nel mercato con i propri marchi. Di conseguenza, alcuni concorrenti potrebbero tentare di abbassare i prezzi per guadagnare quote di marketing.
Fase di maturità
A causa della maggiore concorrenza, i marchi di un'azienda raggiungeranno alla fine la fase di maturità del ciclo di vita del prodotto. Durante questa fase, la concorrenza per la quota di mercato potrebbe essere feroce. I nuovi concorrenti avranno spesso difficoltà ad entrare con successo nel mercato poiché il potenziale di mercato è limitato. Un'azienda avrà spesso bisogno di differenziare il marchio dei prodotti verso un segmento specifico. Ad esempio, l'azienda che per prima è entrata nel mercato potrebbe concentrarsi sull'essere il leader della qualità. L'azienda può mantenere i prezzi relativamente più alti per mantenere la sua immagine premium. Il mercato di riferimento può includere utenti anziani con un reddito familiare più elevato.
Fase di declino
La fase di declino è quella in cui le vendite iniziano a diminuire per i marchi di prodotti di un'azienda. A questo punto è ancora possibile allungare la vita del prodotto trovando nuovi mercati per il marchio come i mercati internazionali; o anche trovare usi aggiuntivi riposizionando il marchio. Ad esempio, un piccolo produttore di detersivi può prolungare la vita del marchio vendendo ai mercati emergenti, come l'India. L'azienda potrebbe anche potenzialmente prolungare la vita del marchio commercializzando il detersivo in autolavaggi, hotel, scuole e persino ospedali. In definitiva, un marchio potrebbe dover essere venduto o gradualmente interrotto se non è più redditizio.