La pubblicità può creare o distruggere un'azienda. Indipendentemente dal fatto che lo scarico illegale venga scoperto e diffuso attraverso i media o un'azienda sponsorizzi cure mediche per un bambino malato di cancro, la pubblicità guida il modo in cui il pubblico reagisce. I due principali veicoli di tale pubblicità sono la stampa e le relazioni con i media. La differenza principale è chi controlla la rotazione.
Premi
Il primo emendamento alla Costituzione degli Stati Uniti promette la libertà di stampa. Ciò significa che nessun ente governativo ha il diritto di censurare ciò che viene stampato. Verranno segnalati eventi e problemi. Dovrebbe essere fatto senza pregiudizi, tuttavia, poiché le storie sono scritte da esseri umani, ogni pubblicazione ha un'inclinazione complessiva percepita. La maggior parte delle notizie di stampa non sono approvazioni di aziende o persone. Ad esempio, se l'Electric Donut Shop iniziasse a offrire un nuovo stile di ciambella, non garantirebbe una notizia in quanto potrebbe essere percepita come un'approvazione editoriale del prodotto. Se, tuttavia, il nuovo stile di ciambella avesse ingredienti che in seguito sono stati scoperti per provocare il cancro, ciò spingerebbe una notizia allo scopo di consentire al pubblico di avere abbastanza informazioni per fare una scelta informata sulle ciambelle.
Premere Driver
Le notizie di stampa sono guidate da notizie o eventi di interesse umano. Nella maggior parte dei casi, le aziende, gli eventi o le persone di cui si scrive non hanno alcun controllo sull'esito degli articoli. Possono concedere interviste ai giornalisti per poter raccontare la loro storia, ma, alla fine, il giornalista che raccoglie le informazioni le mette insieme senza ulteriori input dal soggetto della storia. Le storie generate dalla stampa tipicamente appaiono sulla prima pagina e all'interno della pubblicazione.
Relazioni con i media
Le relazioni con i media, spesso denominate relazioni pubbliche, sono generalmente guidate dalle aziende, dagli eventi o dalle persone che desiderano la copertura. Ad esempio, l'agente immobiliare Sally si colloca tra i primi 10 agenti di vendita in America quest'anno. L'azienda per cui lavora sa che sembra un bene avere un agente immobiliare di tale successo nel suo elenco. Questo è il tipo di cose che le aziende vogliono che appaia nelle pubblicazioni. Mentre la stampa è guidata da giornalisti in cerca di informazioni, i media / pubbliche relazioni sono guidati da persone in cerca di pubblicità in cerca di copertura.
Dove atterra
Le relazioni con i media non vengono quasi mai pubblicate in prima pagina. Fare ciò darebbe l'impressione che si tratti di una notizia di stampa, ricercata dalla pubblicazione e scritta da un giornalista. Invece, i comunicati stampa sono spesso usati come riempitivi all'interno. Mentre la pubblicazione viene strutturata, con annunci e notizie, ci sono aree nelle pagine che non contengono nulla. I comunicati stampa tipicamente entrano in questi punti. La maggior parte delle pubblicazioni ha uno spazio limitato per i comunicati stampa e deve scegliere le poche tra le tante che si adattano allo spazio. Un comunicato che annuncia l'aggiunta di un nuovo cassiere di banca, ad esempio, potrebbe non essere mai stampato, a seconda dello spazio e dell'interesse che il comunicato darà ai lettori della pubblicazione.
Relazioni
A causa della natura di entrambe le vie di informazione, le relazioni in ciascun campo sono diverse. I giornalisti mantengono una distanza professionale da coloro a cui si riferiscono spesso nelle notizie. I politici, gli amministratori delegati e altri che hanno un'influenza sul polso dei lettori sono tenuti a debita distanza, quindi il giornalista può rimanere obiettivo nel coprire gli eventi che coinvolgono tali entità. Ci si aspetta che i dipendenti delle relazioni con i media cerchino e sviluppino rapporti con i rappresentanti delle pubblicazioni. In questo modo i comunicati stampa da loro inviati potrebbero avere maggiori possibilità di essere scelti per la pubblicazione a causa del riconoscimento del mittente.