La pubblicità mirata è un modo per inserire annunci in base ai dati demografici, ai precedenti acquisti dei consumatori o al comportamento. Molti tipi di pubblicità mirata vengono utilizzati online, ma gli inserzionisti utilizzano anche altri media. Esempi di pubblicità mirata includono il fatto che i consumatori scelgano quali annunci visualizzare e inseriscano annunci sui siti di social network e persino sui cartelloni pubblicitari che variano a seconda di chi li visualizza.
Annunci di social network
Molti siti di social network, come Facebook, inseriscono annunci sul lato della pagina. Su Facebook, questi annunci cambiano in base a ciò che stanno facendo i tuoi amici. Molti annunci su Facebook dispongono di un pulsante "mi piace". Se fai clic sul pulsante, l'annuncio potrebbe quindi apparire sulle pagine Facebook dei tuoi amici con una nota sotto che ti dice che ti piace l'annuncio. Se un numero sufficiente di amici fa clic su "Mi piace", l'annuncio potrebbe apparire nel tuo feed di notizie principale di Facebook. Facebook definisce questo esempio di pubblicità mirata un "annuncio di coinvolgimento". Facebook prende di mira anche gli annunci inserendo annunci correlati al tuo stato. Ad esempio, se aggiorni il tuo stato da "single" a "impegnato", potresti iniziare a vedere annunci di gioiellieri e abiti da sposa locali sulla tua pagina.
Annunci del motore di ricerca
Un modo in cui i motori di ricerca utilizzano annunci mirati è mostrarti annunci in base alla cronologia di navigazione. Ad esempio, se digiti "pannelli solari" in un motore di ricerca, gli annunci di pannelli solari e installatori di pannelli solari verranno visualizzati nella parte superiore e a destra della pagina. L'articolo di MSNBC "Come Facebook ruba i tuoi amici" riporta che gli utenti dei motori di ricerca fanno clic su questi annunci online mirati fino al 10% delle volte.
Annunci comportamentali
Alcuni siti web mirano alla pubblicità in base alle tue abitudini di acquisto e di navigazione. Ad esempio, se cerchi informazioni sulle auto nuove su un motore di ricerca o su un sito web o acquisti un nuovo vestito online, potresti vedere annunci di auto e vestiti che compaiono su altri siti che visualizzi, come i siti di notizie. In questo modo, gli annunci ti seguono da un sito all'altro.
Altri annunci mirati
YouData, con sede a Houston, ha avviato un programma nel 2010 che consentiva ai consumatori di registrarsi per visualizzare gli annunci nelle categorie scelte, come elettronica o ristoranti. L'inserzionista paga i consumatori per guardare gli annunci e gli inserzionisti competono per offrire il prezzo migliore nella speranza di invogliare il consumatore a guardare. Nel 2010, IBM ha sviluppato un software che raccoglieva informazioni dal telefono e dalle carte di credito per consentire ai cartelloni pubblicitari di visualizzare annunci basati su ciò che si era acquistato in passato. Gli annunci mirati vengono utilizzati anche in televisione. Ad esempio, Cablevision ha iniziato a utilizzare i dati demografici nel 2011 per mostrare annunci diversi a persone diverse che guardano lo stesso programma.