I centri di intrattenimento per famiglie, o FEC, sono parchi di divertimento in miniatura al coperto o all'aperto che offrono un'ampia varietà di intrattenimento per tutte le età. Piste da bowling, campi da minigolf, musei, parchi acquatici e zoo sono solo alcuni dei tanti FEC che resistono da decenni. I centri interni variano da 15,000 a 20,000 piedi quadrati rispetto ai parchi all'aperto di 16 acri. Rappresentate dall'International Association of Amusement Parks, le FEC costituiscono circa un terzo dei loro membri. Gli operatori del parco che possiedono le loro proprietà hanno maggiori possibilità di sopravvivenza rispetto agli operatori che affittano spazi commerciali.
Profilo del settore
Le piste da bowling integrate con sale giochi, ristoranti e musica sono tornate in auge negli ultimi anni ampliando le scelte di intrattenimento, mentre i centri laser tag sono diminuiti a causa dell'inaffidabilità e degli alti costi di manutenzione. Le sale giochi autonome non sono più così popolari come lo erano alla fine del XX secolo, poiché i bambini con gadget tecnologici non devono più andare da qualche parte con una tasca piena di alloggi per giocare ai videogiochi. Le piste di pattinaggio, che esistono dal 20 ° secolo, attirano ancora quasi 19 milioni di pattinatori all'anno, secondo un sondaggio di American Sports Data. Le statistiche IAAPA mostrano che le famiglie nordamericane vanno alle FEC da tre a cinque volte all'anno a un costo medio di $ 11 a $ 12 per visita. Altri FEC includono parchi giochi, giri in go kart e gabbie di battuta.
mercato
Le FEC di solito si rivolgono alla fascia di età dagli 8 ai 14 anni e ai loro genitori, mentre alcune attività, come il bowling, hanno una demografia più ampia. L'industria FEC si basa principalmente su clienti abituali. A meno che la struttura non sia un'attrazione turistica conosciuta a livello nazionale, è probabile che si rivolga al mercato regionale e dipenda dal passaparola degli avventori che diffondono entusiasmo con la famiglia e gli amici. È possibile ottenere visibilità sui media locali con partnership promozionali, come omaggi di biglietti da parte delle stazioni radio in cambio di pubblicità gratuita. Le posizioni FEC in aree pulite e rispettate aiutano ad attirare i residenti che vivono a una distanza di guida conveniente.
Concorrenza
La televisione, i videogiochi, i gadget tecnologici e Internet contribuiscono tutti a mantenere le famiglie felici senza uscire di casa. I prezzi elevati della benzina scoraggiano le famiglie dai viaggi di intrattenimento e rafforzano le scelte di intrattenimento domestico. Le FEC competono anche con centri commerciali e ristoranti, anche se molti di loro sono in realtà ristoranti, come le pizzerie che offrono una miscela di cibo e intrattenimento. Le FEC possono ottenere un vantaggio rispetto ai ristoranti concorrenti, secondo Frazier Capital, migliorando la qualità del cibo. La Palace Entertainment, con sede in California, ad esempio, ha migliorato i suoi FEC espandendo i menu per includere più varietà.
Strategie
Le FEC che offrono più scelte per le attività di solito superano i centri che offrono solo una scelta, secondo la Lazer Tag Encyclopedia. Poiché agosto è il mese più impegnativo per i viaggi di famiglia, gli sforzi di marketing dovrebbero includere la promozione di eventi che celebrano l'ultimo mese delle vacanze estive. Le FEC possono aumentare le loro entrate, secondo Frazier Capital, fornendo un sistema di pagamento con carta di debito per i giochi. Le carte di debito con incentivi e bonus portano i consumatori ad aggrapparsi alle carte, che diventano promemoria dei centri di intrattenimento. Le carte accelerano anche le transazioni in media da 34 secondi a 25 secondi, secondo l'IAAPA.