La tecnologia moderna ha dato alle piccole imprese una capacità senza precedenti di comunicare con i loro mercati di destinazione, provocando una drammatica evoluzione nel modo in cui i professionisti del marketing creano strategie pubblicitarie. A differenza della tecnica shotgun-scatter dei mass media di ieri, i nuovi canali pubblicitari creati da una tecnologia all'avanguardia consentono alle aziende di indirizzare piccoli gruppi e individui con messaggi pubblicitari personalizzati, raccogliendo feedback e misurando le risposte al volo.
Strumenti di ricerca
La tecnologia moderna migliora notevolmente la capacità degli inserzionisti di eseguire ricerche di mercato e test durante lo sviluppo di annunci. È possibile ottenere in linea vaste raccolte di dati sui consumatori ei risultati di feedback e opinioni possono essere analizzati istantaneamente con i computer. I focus group virtuali possono riunire persone da parti opposte del mondo per visualizzare e fornire feedback sugli annunci e gli opinion leader possono essere coinvolti tramite sondaggi online che espongono lo spettatore a una proposta di annuncio mentre sollecitano feedback.
Gli strumenti di sviluppo per gli annunci pubblicitari su Internet sono migliorati notevolmente negli ultimi 20 anni. Mentre gli annunci banner statici e basati sul logo degli anni '1990 erano efficaci da soli, gli annunci di oggi presentano video, animazioni e persino l'interattività dello spettatore.
Strumenti di sviluppo
La tecnologia moderna consente agli inserzionisti di creare annunci più efficaci e di grande impatto per la televisione, la stampa, la radio e il Web. Le moderne apparecchiature di editing video possono essere utilizzate per creare annunci con un "fattore wow", qualcosa che cattura l'attenzione degli spettatori e li tiene incollati allo schermo. I miglioramenti nell'animazione al computer consentono agli inserzionisti di creare ambientazioni, personaggi e azioni realistici che non avrebbero mai potuto essere raggiunti solo 40 anni fa. Gli effetti speciali consentono inoltre agli annunci di sfruttare appieno l'appeal di marketing di film e programmi televisivi popolari, rendendo l'ovvio appeal del prodotto l'unica cosa che differenzia l'annuncio dal film o dal programma. Con una gamma di potenti strumenti a loro disposizione, gli inserzionisti possono creare messaggi visivi che attraggono più personalmente gruppi di consumatori specifici.
Social networks
I social network si stanno dimostrando una risorsa inestimabile per le piccole imprese e i bootstrap marketer. I social network, oltre a consentire agli inserzionisti di coinvolgere i consumatori nella ricerca e nei test, offrono anche un sistema di distribuzione potente e gratuito. La distribuzione di annunci interessanti e memorabili tramite un social network può innescare una reazione a catena in cui i singoli spettatori diffondono il messaggio pubblicitario in modo personale, a milioni di spettatori, senza alcun costo per l'inserzionista.
Internet Advertising
Internet ha devastato l'efficacia dei tradizionali punti vendita pubblicitari, creando allo stesso tempo nuove strade interessanti per i professionisti del marketing per raggiungere i consumatori.
I banner pubblicitari su Internet possono essere posizionati strategicamente su siti Web che si rivolgono a gruppi di consumatori specifici in modo molto più efficace rispetto ai mass media. Gli annunci in stile televisivo possono essere inseriti nei video Internet, come i clip di notizie. È possibile sviluppare giochi gratuiti basati sul web per fornire un'esperienza interattiva esponendo i giocatori a messaggi pubblicitari. Gli annunci, combinati con le promozioni, possono essere inviati a privati tramite campagne e-mail.
Riconoscimenti
Le sponsorizzazioni retribuite di celebrità e eventi sportivi sono diventate esponenzialmente più efficaci grazie alla portata di radio, televisione e Internet. Le conferme che tradizionalmente esponevano diverse centinaia di spettatori a un messaggio pubblicitario possono raggiungere milioni di persone attraverso le trasmissioni nazionali e l'esposizione su Internet.