Una definizione di base del linguaggio figurativo è il linguaggio utilizzato in modo esagerato per rappresentare un'idea. La pubblicità fa buon uso del linguaggio figurativo. Una volta sviluppata una comprensione del linguaggio figurativo, puoi trovare modi efficaci per usarlo nel tuo marketing.
Creazione di associazione
Il linguaggio figurativo nella pubblicità viene utilizzato per aiutare il consumatore a immaginare di trarre vantaggio dal prodotto o servizio menzionato. Ad esempio, un ufficio del turismo per un luogo immaginario chiamato Megatown può sviluppare una campagna pubblicitaria intorno alla frase "Megatown ti sta chiamando". La città stessa non può chiamarti, ma la pubblicità utilizza un linguaggio figurativo per creare l'idea che Megatown sia il luogo ideale per le tue vacanze o per tenere la tua prossima funzione aziendale.
Servizio personalizzato
Gli inserzionisti utilizzano un linguaggio figurativo per aiutare il consumatore a sentire che ogni esperienza di servizio clienti che ha con l'azienda è stata creata apposta per lei. Ad esempio, la frase di marketing "Il nostro obiettivo è servirti" ha lo scopo di dare l'impressione che l'azienda concentri tutti i suoi sforzi di servizio clienti sulla persona che legge l'annuncio. Attira il cliente verso la pubblicità e tenta di creare un legame personale tra l'azienda e il consumatore che si tradurrà in vendite.
Vita di ogni giorno
Alcune campagne pubblicitarie utilizzano un linguaggio figurativo per dare l'impressione che le persone abbiano conversazioni quotidiane che discutono dei vantaggi del prodotto pubblicizzato. Questo tipo di pubblicità avviene in ambienti comuni come al tavolo della cucina, durante una passeggiata nel parco o durante una conversazione telefonica. Ad esempio, un annuncio pubblicitario per un'impresa di investimento può mostrare una persona anziana che dà consigli a una persona più giovane su come gestire le sue finanze e il consiglio include la chiamata alla società di investimento.
Fantasia
L'idea che "i fine settimana siano stati fatti" per determinati prodotti o che l'uso di determinati prodotti possa aiutare a "portarti via" dallo stress della vita quotidiana sono tutti usi del linguaggio figurativo nella pubblicità. Gli inserzionisti creano situazioni dall'aspetto ideale e implicano che l'acquisto del prodotto possa aiutare anche i consumatori a vivere quelle situazioni. La pubblicità di una bevanda alcolica che mostra un gruppo di amici in un bar di lusso che si diverte mentre beve la bevanda utilizza un linguaggio figurato per indicare che la bevanda è responsabile del divertimento.