I blocchi stradali del marketing vengono utilizzati per eliminare i concorrenti dal campo di gioco ponendo un ostacolo davanti a loro. L'ostruzione assume tipicamente la forma di acquisti pubblicitari schiaccianti che non lasciano alcun ricorso al concorrente per tentare anche solo di tenere il passo. I blocchi stradali del marketing sono spesso lo strumento delle grandi società che hanno il potere di acquisto per realizzarli, sebbene possano avvenire in forma minore su tutti i mercati.
Broadcast
Esistono diversi modi per creare un ostacolo al marketing quando si tratta di trasmettere pubblicità. Alcune aziende possono scegliere di acquistare tutto o la maggior parte del tempo di trasmissione durante un determinato spettacolo o evento. Ciò elimina la concorrenza dal fare un'apparizione durante lo spettacolo che è ritenuto più visto dal suo pubblico di destinazione. Altre aziende possono mirare a dominare un'intera rete o una fascia oraria indipendentemente dalla programmazione. Altri ancora possono optare per una tattica meno onnicomprensiva, acquistando tutti gli slot che portano dentro e fuori le interruzioni pubblicitarie. Questi sono considerati i luoghi più desiderabili, perché è molto probabile che lo spettatore li veda mentre guarda un determinato spettacolo. Tale dominio degli immobili pubblicitari di prima qualità è un metodo di blocco stradale mirato efficace.
Stampa
La pubblicità stampata è difficile da bloccare, perché le riviste o i giornali possono semplicemente aggiungere più pagine se ce n'è bisogno. Dove un blocco pubblicitario stampato può essere efficace è nel caso di un accordo di spazio pubblicitario esclusivo. Ad esempio, se la società X è in grado di ottenere un contratto che elimina i concorrenti dalla pubblicità in una specifica pubblicazione cartacea, la tecnica del blocco è in vigore. Puoi trovare questa pratica comunemente tra le squadre sportive che iscrivono una "casa automobilistica ufficiale" che da quel momento in poi è l'unico marchio automobilistico che apparirà all'interno dello stadio o su qualsiasi attrezzatura della squadra.
Internet
La pubblicità su Internet combina elementi sia della pubblicità televisiva che della pubblicità stampata e le tecniche di blocco utilizzate sfruttano il meglio di entrambi i media. Ad esempio, un'azienda può acquistare tutti i banner pubblicitari su un determinato sito per un determinato periodo in modo che nessun altro possa prendere piede. I blocchi stradali della pubblicità su Internet possono verificarsi anche quando un'azienda sponsorizza siti o eventi con una presenza online. Il logo dell'azienda sponsor è spesso integrato con il sito e nessun'altra azienda può parteciparvi. I blocchi stradali dell'e-commerce sono simili ai blocchi stradali delle trasmissioni in quanto si verificano in un periodo di tempo specifico su un sito specifico e sono aperti a tutti gli spettatori. Sono simili ai blocchi stradali della stampa in quanto non sono lineari e rimangono presenti per l'intero periodo assegnato senza interruzioni.
Segnaletica
I blocchi stradali del marketing possono letteralmente verificarsi sulla strada in determinate circostanze. Supponiamo che un'azienda locale desideri attirare i viaggiatori che attraversano l'autostrada. Quando l'azienda acquista tutti i cartelloni esistenti per 20 miglia in entrambe le direzioni in modo che nessun concorrente possa entrare, si è verificato un ostacolo al marketing. Una tale tecnica è particolarmente efficace con i consumatori transitori che non conoscono abbastanza l'area circostante per capire che possono esistere concorrenti. Invece si dirigono verso l'unico gioco in città, secondo le pubblicità che hanno visto, e ignorano qualsiasi altra opzione.
Problematica
La spesa è il problema numero 1 per le aziende che si impegnano in tecniche di blocco del marketing. Per le grandi società, il costo viene spesso assorbito volentieri in cambio dell'esposizione. Per le piccole e medie imprese, la tattica può rivelarsi eccessivamente costosa. Lo sviluppo di guerre pubblicitarie è anche un fattore quando due società combattono utilizzando blocchi stradali. Ad esempio, se una rivista sa che due rivali stanno cercando di giocare un gioco di esclusione o generalmente si superano a vicenda, i tassi tendono a salire rapidamente per entrambi. Le aziende possono sconfiggere se stesse spendendo in pubblicità solo per eliminare la concorrenza con un ritorno inferiore a quello che avrebbe portato una campagna semplice e diretta.